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Ya hemos hablado recientemente sobre la relevancia de “aprender haciendo“. Siguiento con la oferta en este sentido para las alumnas de la licenciatura de publicidad y relaciones públicas, dentro de las actividades formativas las alumnas de tercer curso de la asignatura Sistemas y Procesos de la Publicidad del grupo de euskera, tienen que desarrollar una práctica que consiste en la planificación de una campaña de publicidad.

Para que esta práctica sea lo más cercana posible a la realidad profesional, durante los últimos años diversos profesionales han pasado por las clases para presentar otros tantos retos a las alumnas. Agencias como Trupp, Aurman, AZK Taldea, y ONGs como UNICEF y ANESVAD han colaborado con el departamento en esta labor formativa. Este curso profesionales de la Fundación ADSIS han confeccionado briefings para que las alumnas se organicen en agencias de publicidad y planifiquen las soluciones más adecuadas a los retos presentados. Lea el resto de este artículo »

Siguiendo con el análisis de las inversiones publicitarias por anunciantes del País Vasco y Navarra en el 2007, gracias al informe de Zosmamedia basado en el estudio de Infoadex, ahora presentamos la distribución de la inversión publicitaria por provincias.

Vizcaya destaca con el 62,6% de la inversión total en las cuatro provincias y un total de 131,8 millones de euros. Navarra con 40,6 millones supone un 19,3%. Guipúzcoa con 29,5 millones de euros es el 14% de la inversión total en el País Vasco y Navarra. Cierra el listado Alava con 8,6 millones y el 4,1%.

Con relación a los incrementos de inversión respecto al año anterior Guipúzcoa aumenta un 13,1%, Alava el 12,2%, Vizcaya el 9,2% y Navarra tiene un incremento del 7,8%.

Veamos los gráficos:

El estudio presentado por Zosmamedia, y del que ya hemos hecho otra referencia anterior, aporta también el dato de los anunciantes más importantes del País Vasco según la inversión realizada en el 2007.

Los 5 primeros anunciantes se destacan de forma importante del resto, ya que sobrepasan los 10 millones de facturación. Iberdrola, el anunciante líder, con una inversión muy cercana a los 23 millones de euros y un crecimiento en inversión respecto al 2006 del 48,8% ha relegado a Unilever al segundo lugar. Unilever Foods España S.A. con 21,5 millones de euros está en segundo lugar, habiendo perdido el primer puesto debido al descenso del 21,6 % en la inversión en relación al 2006. BBVA, Eroski y Viajes Ecuador conforman el quinteto destacado de anunciantes del País Vasco. En este grupo destaca el crecimiento de inversión publicitaria del 61,5 % de Eroski, S.C. de Consumo en comparación al 2006.

En el siguiente grupo pero a bastante distancia aparece en sexto lugar Bizak con 3,5 millones de euros, manteniendo la inversión (3,3% de incremento). Sigue el Gobierno Vasco con 3,4 millones de euros y un importante incremento del 20,1 %. Euskaltel, Iparlat, Angulas Aguinaga y Conservas Garavilla conforman otro grupo de anunciantes que ronda los 3 millones de euros, en el orden en que los hemos citado. Mientras Iparlat ha incrementado su inversión en un 84,4 % Euskaltel la ha disminuido en un 9,5 %. Fagor Electrodomésticos y Bridgestone Hispania, con 2,6 millones de euros las dos empresas, cierran el grupo de inversores que superan los 2,5 millones de euros. El siguiente es la BBK con 1,3 millones.

Si nos fijamos en las empresas que más crecimiento porcentual han tenido en las inversiones del 2007 con respecto a las del 2006, tenemos a Bodegas Alavesas con un incremento de inversión del 568 %. Le siguen Bridgestone Hispania con un 255,6 %, Bodegas Marqués del Puerto con un 167 %, Guggemheim Bilbao con un 141,8 %, Hostalia Internet con un 134,7 % y Bodegas Faustino con un 119,6 % de incremento cierra el grupo de empresas que han doblado su presupuesto publicitario en el 2007. Datos estos que muestran el notable esfuerzo publicitario que se ha realizado durante el año 2007 en el sector del vino, a pesar del descenso de Bodegas y Bebidas del 53,6 %.

A continuación está el ranking de los 40 anunciantes más importantes por inversión del País Vasco. Anunciantes que suman 132,8 millones de euros. Es decir, el 71,8 % de los 170,1 millones de euros de inversión publicitaria de los anunciantes del País Vasco según la estimación de Infoadex para el 2007.

En fechas recientes Zosmamedia hizo la presentación del estudio de inversiones de publicidad en medios tradicionales de los anunciantes del País Vasco y Navarra. Estudio basado en los datos de Infoadex para la inversión publicitaria en España en el 2007. Según estos datos los anunciantes del País Vasco invirtieron 170,1 millones de euros en publicidad en el 2007, lo que representa el 2,29 % del total del estado. Por su parte, los anunciantes navarros invirtieron 40,7 millones de euros en medios tradicionales durante el 2007. Cantidad que supone el 0,54 % del total estatal.

En cuanto al número de anunciantes identificados por el estudio de inversiones en las comunidades, en el País Vasco se han contabilizado 1.708 anunciantes, es decir, el 3,63 % del total del estado; y en Navarra fueron 741 anunciantes, o sea, el 1,57 % del estado.

Viendo las inversiones publicitarias en medios convencionales de los anunciantes de las diferentes comunidades, se observa el destacado liderazgo de la comunidad de Madrid que supera la mitad de la inversión total en España (52,2 %). El segundo lugar destacado de la comunidad catalana, con el 19,72 %, nos muestra el típico eje Barcelona-Madrid en el sector de la publicidad. En estas dos comunidades se reúnen los anunciantes que realizan el 71,92 % de toda la inversión publicitaria en medios tradicionales, por lo que no es de extrañar la creencia que existe entre profesionales de estas dos comunidades en el sentido de que “en provincias” no merece la pena hacer muchos esfuerzos.

Veamos las gráficas del estudio con los datos comentados: Lea el resto de este artículo »

La empresa Infoadex ya ha publicado el estudio de inversión publicitaria en España correspondiente a las inversiones en el 2007 (Infoadex 2008)

• Inversión en medios convencionales: 7.983,6 millones de euros. Crecimiento respecto a 2006 del 9,3 %.
• Inversión en medios no convencionales: 8.124,4 millones de euros. Crecimiento respecto a 2006 del 9,2 %.
• Inversión total: 16.108 millones de euros.

Si quieres el resumen editado por Infoadex lo tienes AQUÍ.

La marca constituye la expresión de la estrategia global de las empresas tanto dentro como fuera de éstas. Y estudios desarrollados para la revista Fortune muestran la existencia de una fuerte correlación entre la reputación corporativa y los resultados financieros.

El pilar en que se apoya esta nueva concepción de la marca como “experiencia” es la necesidad de diferenciación en un mundo caracterizado por el exceso de capacidad productiva y la homogeneidad en la oferta de bienes y servicios.

Los objetivos

• Sensibilizar a la comunidad empresarial respecto a la necesidad de considerar la marca como un activo estratégico clave a la hora de competir en mercados cada vez más globales.
• Trasladar a los asistentes diversas metodologías para abordar la gestión de marca en ámbitos y sectores diferenciados, con un denominador común: Generar valor para el cliente y la empresa a partir de la creación y mantenimiento de una imagen de marca sólida y creible.
• Reflexionar en torno a los factores considerados como críticos para una óptima gestión de la marca en mercados cada vez menos tradicionales y más complejos.

Organizadores y colaboradores: AZK Komunikazioa, Universidad de Mondragón, Cámara de Comercio de Gipuzkoa y APG España.

Para mayor información e inscripciones AQUÍ

En la asignatura de marketing comunicacional abordamos las relaciones entre el resto de las variables del marketing y la comunicación. Hace unos días encontré un pequeño artículo en la revista salmón “Mercados del vino y la distribución” que mantenía que el precio caro de un vino puede condicionar nuestras sensaciones sobre el producto. Muy interesante para conocer el efecto comunicativo o emotivo del precio. Aquí tienes el artículo: Lea el resto de este artículo »

Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la Universidad del País Vasco. Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad

Gracias a tallerd3 surge de nuevo el debate sobre la conveniencia de un festival publicitario vasco, se trata de un debate viejo que vuelve en ocasiones, pero que considero siempre interesante reincidir en el mismo ya que soy totalmente partidario del evento.

En por ello que quiero reflejar en komunika.info algunas de las argumentaciones para defender la organización de un festival vasco de publicidad, más centrado en la eficacia que en la creatividad.

Como premisa mantengo que cualquier sector publicitario fuerte necesita tres cosas: Lea el resto de este artículo »

Datos del spot: Lea el resto de este artículo »

AQUÍ la primera parte, por si quieres leer todo el artículo desde el principio.

Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la Universidad del País Vasco. Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad

Una vez editadas las siete partes anteriores de este extenso artículo sobre el enfoque comercial de la usabilidad, y a modo de conclusión, podríamos resumir algunas consideraciones con respecto al sitio web:

1. El sitio web es un medio, no un fin. Todos los esfuerzos de mejora deben dirigirse a la consecución de dicho fin. Y el fin suele ser comercial, de satisfacción para el usuario y para la empresa.

2. El objetivo determina el camino a tomar, siempre desde el punto de vista del rendimiento comercial. El diseño en sí mismo, así como el desarrollo de la programación que soporta la página web se realizan según el objetivo establecido.

3. Se impone buscar el equilibrio entre ofrecer información, facilidad de uso y funcionalidad con creatividad, diseño, comunicación y marca. Es decir, la parte previsible, sencilla y poco creativa de la “usabilidad” hay que combinarla con la emotividad y persuasión de la comunicación creativa.

4. Los límites los pone el usuario. El enfoque es que el usuario debe dirigir con sus gustos y necesidades el proceso de relación con el sitio. El espíritu de servicio al usuario debe dominar el desarrollo web.

5. El valor que consigue el usuario es el elemento fundamental de la relación. Conjugar el valor del usuario con el valor que consigue la empresa o la organización es la clave del éxito.

6. Para conseguir el máximo rendimiento del sitio web hay que conocer y estudiar el comportamiento del usuario. Para acertar en la experimentación con el nuevo medio se pueden extraer conocimientos de otras situaciones o actividades en las que el cliente/usuario mantenga similares intereses y motivaciones. Y sin ninguna duda, se extrae conocimiento de las pruebas que han desarrollado otros expertos y empresas en el mismo entorno web. A pesar de lo que pueda parecer, mucho conocimiento comercial que se aplica en la red ya era conocido y desarrollado con anterioridad en otras técnicas y con otros medios. Los buenos desarrolladores web tienen que aprovechar ese conocimiento comercial previo e investigar y acertar con el nuevo medio. Si esto no se hace bien, se puede derrochar la inversión y frustrar el interés del cliente para aplicar Internet en su mix de comunicación y marketing.

Un grupo de alumnas de la asignatura de marketing comunicacional está realizando una experiencia docente para conocer el proceso de la comunicación en la organización de ferias y eventos. Gracias a la colaboración del departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UPV/EHU con la asociación Internet&Euskadi, el citado grupo de alumnas se está encargando de la planificación y ejecución del stand que la asociación tiene este fin de semana en la Internet Eskola de Tolosa.

A los aspectos teóricos recibidos en clase, estas alumnas van a completar su formación con una experiencia real de gestión de un evento, hecho que suscitará las reflexiones necesarias para fijar los conocimientos sobre esta área de la comunicación. Lea el resto de este artículo »

AQUÍ la primera parte, por si quieres leer todo el artículo desde el principio.

Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la Universidad del País Vasco. Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad

La sempiterna usabilidad

La usabilidad física y en otros contextos ha existido antes que Internet y de ella también se puede aprender usabilidad web. Por ejemplo, recuerdo que a finales de los 80 asistí a un curso en Barcelona impartido por el profesor Siegfried Vögele y organizado por la empresa Publienvío. El profesor Vögele era director del Instituto de Marketing Directo y profesor de la Facultad de Psicología y de la Academia de Publicidad de Munich. Siegfried Vögele explicaba un método para la confección de cartas comerciales o mailings, basado en el análisis de las respuestas de los receptores. En gran medida se trataba de un análisis de usabilidad para conocer técnicas y métodos que facilitaran la respuesta del usuario. Lea el resto de este artículo »

El próximo 29 de abril, a las 10:30 y en el Hotel Sheraton de Bilbao, Zosmamedia organiza “La cita con la publicidad”. El contenido del evento es el siguiente:

1ª conferencia: “Homo digi-gratis, TDT y el comportamiento del espectador”

2ª conferencia: Presentación del estudio de inversiones Infoadex 2007 para el País Vasco y Navarra.

Para asistir al evento se necesita invitación.

Los amigos de la agencia Remo nos suelen facilitar ejemplos de campañas con fines pedagógicos. Es por ello que les hemos solicitado la posibilidad de mostrar en komunika.info el último material que nos han enviado. Se trata de cuatro spots de televisión y tres gráficas para una campaña de Ecovidrio. Esperamos que os gusten. Lea el resto de este artículo »

HOY ES MARKETING 2008
NUEVOS MERCADOS, NUEVOS CLIENTES, NUEVAS SOLUCIONES
Las claves del Marketing por ESIC
Bilbao, 24 de Abril de 2008. Palacio Euskalduna Jauregia

Agenda de la jornada

16:30 – 17:00 hrs.
Recepción y acreditación de asistentes Lea el resto de este artículo »

Claudio Ruiz en su artículo editado en foroalfa.com realiza una interesante defensa de la docencia del diseño gráfico a partir del conocimiento de la práctica del “oficio”. Defiende la necesidad de que los docentes conozcan el trabajo diario del diseño gráfico para conseguir transmitir “todas” las habilidades necesarias para ser un buen diseñador. En concreto, presenta así esta idea: Lea el resto de este artículo »

Vía: lahistoriadelapublicidad.com

Artículo de Agustin Medina, profesional de reconocido prestigio en el sector de la publicidad. En la actualidad Presidente de Pub Editorial, editora de la revista Brandlife, Presidente de la Fundación DeArte Contemporáneo, Consejero del Grupo de Exhibición Cinematográfica ÁBACO, y Asesor Estratégico en Comunicación y Marketing.

Es bastante común entre los estudiantes de Publicidad su interés por dedicarse a la creatividad. Tiene toda la lógica del mundo, porque la creatividad es el eje sobre el que pivota la industria publicitaria y los creativos son las estrellas rutilantes de las agencias. Sin embargo, aunque yo estoy convencido de que la creatividad es una actitud, una forma distinta de afrontar lo cotidiano y, por tanto, susceptible de ser aprendida mediante entrenamiento, no todo el mundo sirve para ser creativo publicitario. Me explico.

Curiosidad, emoción, apertura, flexibilidad, riesgo e imaginación son las auténticas claves del pensamiento creativo. Y es preciso que una persona que piensa dedicarse a ejercer la profesión de creativo tenga de alguna forma esas claves impresas en su disco duro. Un cerebro abierto a todas las hipótesis y una capacidad de aprendizaje fuera de lo común. Lea el resto de este artículo »

Artículo de Santiago Rodríguez, Presidente de Directa&Mente. Fundador de Dimensión Marketing Directo. Socio-Fundador de Vivavox Marketing Telefónico. Socio-Fundador y profesor titular del Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo. Autor del libro “Creatividad en Marketing Directo”. Premio Alpha al mejor libro de Marketing de autor español. Premio especial de la FECEMD a toda su trayectoria profesional.

Hay ocasiones en las que las revistas del sector invitan a los profesionales a que elijan de entre 100 palabras las que pueden constituirse en pilares básicos del marketing que viene.

Cuando tienes que seleccionar una palabra, nombrarla dios provisional del sector, rescatándola de entre las aplastadas hojas del diccionario te lo piensas dos veces: al fin y al cabo es como elegir estandarte para un ejército.

En mi caso, tratando de hallar la teórica quintaesencia de nuestro quehacer de Agencias de Marketing Directo e imaginándome a la profesión por un momento como un limón en mis manos, defiendo y apuesto como puro zumo cien por cien a la palabra “repuestas”. Lea el resto de este artículo »

AQUÍ la primera parte, por si quieres leer todo el artículo desde el principio.

El sitio web y la tienda física
Este punto de vista comercial en la confección y desarrollo del sitio web, tal como he señalado antes, siempre me ha gustado defenderlo desde la comparación con el punto de venta tradicional o la tienda clásica. Cuando se habla de gestión del sitio web, su diseño y usabilidad, mi mente acude rápidamente a los conocimientos sobre gestión del punto de venta o merchandising. E inmediatamente pienso en la cantidad de cosas que se podrían aprender de una técnica con muchos años de experiencia en la realidad física para aplicar en la realidad virtual. En definitiva, un ejemplo más de benchmarking. Los especialistas en usabilidad como Krug(7) también gustan de comparar la navegación por la web con la navegación por la tienda o un centro comercial

Creo que desde otras técnicas de gestión comercial como el merchandising se pueden extraer interesantes conocimientos para el tema de la usabilidad. Si tenemos en cuenta que el merchandising es el marketing del punto de venta, podríamos asimilar (si aceptamos la comparación de sitio web con tienda física, por supuesto) la relevancia de la “usabilidad comercial” en el desarrollo y diseño del sitio web. Lea el resto de este artículo »

Cuando los alumnos pasan por la licenciatura de publicidad y relaciones públicas escuchan en más de una ocasión un pequeño consejo, como es que enfoquen sus esfuerzos en los cuatro años de carrera para conseguir el título que demuestra un conocimiento general, pero que aprovechen la universidad y sus recursos materiales y humanos para estudiar más allá de la exigencia de las asignaturas si es necesario, con el objetivo de conseguir un perfil más especializado en una área de la comunicación comercial. Gracias a esto aumentarán sus posibilidades para conseguir trabajo una vez terminada la carrera. Con ese objetivo están dirigidos los esfuerzos desde komunika.info para informar e invitar a los alumnos a participar en proyectos y concursos que les empujen a “disfrutar” más en su formación y, al mismo tiempo, conseguir mayor conocimiento y experiencia en algún área de la comunicación.

La experiencia demuestra que es difícil hacerle ver a un estudiante de 19 años que su esfuerzo debe estar enfocado más allá de conseguir el título. Normalmente es con 22 años y en el último año de carrera, cuando se observa un cambio en la mentalidad del alumno. Cambio hacia una mayor preocupación por el conocimiento y experiencias adquiridas en el tiempo pasado en la universidad. Pero en ese tiempo la carrera se acaba y el siguiente paso es especializarse por su cuenta, sin la disponibilidad de los recursos y ayudas de la universidad. Lea el resto de este artículo »