El próximo jueves 14 de abril de 2005, a las 9:30 horas, tendrá lugar en el Paraninfo de la Facultad de Ciencias de Leioa de la Universidad del País Vasco, la V Jornada de Publicidad en Internet. Profesionales de reconocido prestigio en el sector publicitario expondrán y compartirán sus conocimientos sobre la publicidad en Internet y su eficacia. Jorge de la Herrán y Crespo, Consultor de Comunicación y Consejero Delegado de Agoranet de Bilbao; Oscar Bilbao, Socio y Director Creativo de Herederos de Rowan de San Sebastián; Alfonso de la Nuez, CEO de Xperience Consulting de Madrid; y Pablo Alonso, Director General Técnico de Universal McCann de Madrid, presentarán sus experiencias y opiniones sobre la medición publicitaria en Internet.
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Artículo de Joan Costa. Comunicólogo, sociólogo, metodólogo, investigador, consultor de empresas y profesor de comunicación en Barcelona, Bruselas y México. Colabora con varias universidades y es consultor de Televisa, México.

El Gran Imperio Planetario es todopoderoso y habla en inglés. Los demás estamos colonizados por él. Pero nos chifla estarlo y le damos las gracias. Padecemos el síndrome de estocolmo.

Todos los días, nuestro Gran Imperio inventa nuevas palabras (no nuevos conceptos ¡ojo!) y las fabrica con la técnica del marketing marcario. Son palabras reducidas a marcas, y así funcionan como primera condición del éxito. A la gran audiencia colonial le encanta engancharse a este vocabulario, aunque no sepa bien lo que significa, porque hablando así el inglés corporativo cada uno se siente tan realizado…
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KOMUNIKA 2004
Izenburua: erakundeak eta hedabideak
Lekua: Leioako liburutegi nagusiko konferentzia aretoa
Eguna: 2004ko apirilaren 2an, ostirala
Zuzendu eta antolatu: Joseba A. Etxebarria Gangoiti. UPV /EHUko ikus-entzunezko komunikazioa eta publizitate saila

Programa

9:30 Jardunaldiko aurkezpena

9:45 Lehenengo ponentzia: Zelan lortu hedabideek kasu egitea. Maje Sáez, CES-ko komunikazio arduraduna

10:45 Bigarren ponentzia: Prentsaurreko eraginkor bat izateko irizpideak. Patxi Xabier Fernández, Athletic Clubeko komunikazio batzordeko arduraduna.

11:45 Atsedenaldia

12:15 Hirugarren ponentzia: On-line prentsarekin harremana. Ángel Cortés, Noticiasdot.com-eko zuzendaria.

12:45 Mahaingurua: hedabideak erakundeen aurrean. Gonbidaturiko kazetariak euren esperientziak eta aholkuak eskaintzen dituzte enpresa eta instituzioen partetik harremana hobetzeko hedabideekin.
Xabier Lapitz, Euskadi Irratia
Emilio Cobos, Expansión
Ángel Cortés, noticiasdot.com

13:15 Publikoarekin eztabaida

13:45 Jardunaldiko amaiera

Babesleak:
BBK
Bizkaiko kanpuseko errektoreordea

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Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti. Profesor de Marketing Comunicacional en la UPV/EHU.

La teoría del marketing se desarrolla en diferentes áreas de estudio, áreas que comprenden las actividades para la comercialización de productos. Podríamos definir el marketing como un conjunto de métodos y técnicas que buscan la mayor rentabilidad en los procesos de venta. Estos procesos han pasado por diversos estados a lo largo de la historia de la humanidad, ya que no podemos olvidar que la venta (o trueque, en otros tiempos) ha sido y es una de las actividades humanas más antiguas. Siempre han existido las técnicas de venta que ahora utilizamos aunque, evidentemente, sin tanta sofisticación y tecnología como en la actualidad.
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KOMUNIKA 2004
Título: Organizaciones y medios de comunicación.
Lugar: Sala de conferencias de la biblioteca central de Leioa
Dia: Viernes, 2 de abril de 2004
Dirige y organiza: Joseba A. Etxebarria Gangoiti. Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UPV/EHU

Programa:

9:30 Presentación de la jornada

9:45 Primera ponencia: Cómo conseguir que los medios te hagan caso. Maje Sáez, Responsable de Comunicación del CES

10:45 Segunda ponencia: Criterios para una rueda de prensa efectiva. Patxi Xabier Fernández, Responsable del Gabinete de Comunicación del Athletic Club.

11:45 Descanso

12:15 Tercera ponencia: La relación con la prensa on-line. Ángel Cortés, Director de Noticiasdot.com

12:45 Mesa redonda: Los medios de comunicación ante las organizaciones. Periodistas invitados presentan sus experiencias y recomendaciones para mejorar el contacto con los medios por parte de empresas e instituciones.

Xabier Lapitz de Radio Euskadi
Emilio Cobos de Expansión
Angel Cortés de Noticiasdot.com

13:15 Debate con la participación del público.

13:45 Cierre de la jornada.

Patrocinan:
BBK
Vicerrectorado de Campus de Bizkaia

Imágenes de la jornada

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Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti. Profesor de Marketing Comunicacional en la UPV/EHU.

Se acaba de conocer la noticia de que en Valencia han organizado el festival publicitario infantil (El Chupete) Debo admitir que me produce cierta envidia la capacidad de otros lugares como Cataluña o Valencia, en este caso, para movilizar esfuerzos y recursos en favor de la publicidad local. Entre nosotros hace unos días se celebró el premio correodigital para las webs vascas, y considero que es una buena forma de promover la calidad y el diseño en el sector de la publicidad interactiva.
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Dirigido por Joan Costa

El Master Internacional de Dirección de Comunicación Corporativa está orientado a todos aquellos que tienen la responsabilidad de dirigir las estrategias y acciones de comunicación en empresas e instituciones, y necesitan actualizar y ampliar sus conocimientos y habilidades. Interesa también a los estudiantes y profesionales que aspiran a ocupar puestos de responsabilidad en las empresas e instituciones.
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Artículo de Joan Costa. Comunicólogo, sociólogo, metodólogo, investigador, consultor de empresas y profesor de comunicación en Barcelona, Bruselas y México. Colabora con varias universidades y es consultor de Televisa, México.

Hemos pasado de la empresa de producción en un entorno previsible donde todo era relativamente inteligible, a la empresa de competición en un entorno cambiante donde todo es incierto y complejo.

Esto significa el paso de la economía de producción a la economía de información, la “nueva economía”. Así, la cultura industrial ha sido sustituida por la cultura de servicio. Lo que antes era transformación de la materia por la energía, hoy es transformación de la información en estrategias de acción y de comunicación.
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JOAN COSTA

Joan Costa es comunicólogo, sociólogo, metodólogo, investigador, consultor de empresas y profesor de comunicación en Barcelona, Bruselas y México. Gracias a su experiencia profesional y a su extensa bibliografía, Joan Costa es un referente fundamental en todo el mundo sobre la comunicación corporativa.

Es fundador y director del Anuario Punto Doc Comunicación. Ha publicado más de treinta libros. Ha creado y dirige los Cursos Joan Costa on-line:
Master Internacional DirCom
Diplomado en Creación y Gestión de Marcas
Taller Intensivo de Diseño de Marcas.

Colabora con varias universidades y es consultor de Televisa, México.

Los libros de J. Costa se encuentran en: lmedios@retemail.es
Para mayor información sobre su trabajo puedes visitar su web

Ver los artículos de Joan Cosa

Aportación de Joan Costa para komunika.info: artículos sobre comunicación corporativa y diseño.

JOSE LUIS LEON SAEZ DE YBARRA

José Luis León Saez de Ybarra. Catedrático de comunicación audiovisual y publicidad. Universidad del País Vasco.
Entre sus libros se cuentan: Los efectos de la publicidad (Ariel), Persuasión de masas (Deusto) y Mitoanálisis de la publicidad (Ariel).
Experto en investigación sobre psicosociología de la publicidad.

Ver los artículos de José Luis León

Aportación de José Luis León para komunika.info: artículos sobre diversos aspectos de la publicidad, especialmente los referidos a la eficacia publicitaria y la psicosociología de la publicidad.

JOSE MANUEL MARTÍNEZ

José Manuel Martínez es gerente y co-fundador de Distintiva.com, empresa de servicios de nuevas tecnologías ubicada en el Parque Tecnológico de Álava. Licenciado en Bellas Artes, posgraduado en Diseño Gráfico y en e-business por la universidad de Deusto, sigue estudiando psicología publicitaria a distancia. Tiene experiencia como consultor en usabilidad y proyectos empresariales en Internet. También ha trabajado como profesor de Diseño gráfico / web. Actualmente colabora con la Asociación de Empresas de Nuevas Tecnologías de Álava (Arabatik.net) y escribe artículos en publicaciones especializadas tanto del medio on-line como impresas.

Ver los artículos de José Manuel Martínez.

Aportación de José Manuel Martínez para komunika.info: artículos sobre marketing, publicidad y tecnologías de la información y la comunicación.

MARÇAL MOLINÉ

Marçal Moliné es uno de los expertos referentes en publicidad y creatividad para nuestro sector, tanto en el ámbito académico como en el profesional. Tiene una dilatada experiencia como director creativo y en el desarrollo de estrategias para marcas. Actualmente es profesor y consultor en estas dos actividades en la empresa Moliné Consulting. A esta experiencia añade una gran capacidad de observación y reflexión que ha compartido con todos gracias a sus libros. Todos ellos de gran éxito en el sector y recomendables para profesionales y estudiantes: “La Comunicación Activa. Publicidad Sólida“, “La Fuerza de la Publicidad” y “Malicia para Vender con Marca”

Ver los artículos de Marçal Moliné.

Aportación de Marçal Moliné para komunika.info: artículos sobre sus reflexiones en creatividad y publicidad, presentados con la capacidad pedagógica contrastada en sus libros y fundamentados en su dilatada experiencia en el sector.

SANTIAGO RODRÍGUEZ

Santiago Rodríguez es Presidente de Directa&Mente. Fundador de Dimensión Marketing Directo. Socio-Fundador de Vivavox Marketing Telefónico. Socio-Fundador y profesor titular del Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo. Autor del libro “Creatividad en Marketing Directo“. Premio Alpha al mejor libro de Marketing de autor español. Premio especial de la FECEMD a toda su trayectoria profesional.

Ver los artículos de Santiago Rodríguez.

Aportación de Santiago Rodríguez para komunika.info: artículos sobre sus reflexiones en marketing y comunicación comercial, especialmente en el área de conocimiento donde ha conseguido el mayor prestigio internacional como es la creatividad en marketing directo.

JOSEBA A. ETXEBARRIA GANGOITI

Joseba A. Etxebarria Gangoiti es profesor del Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UPV/EHU desde 1992, donde imparte clases sobre publicidad, relaciones públicas y marketing. Exprofesional publicitario, colabora con agencias y empresas para el desarrollo de proyectos. También ha impartido cursos de formación en otros centros de carácter público y privado, así como cursos de reciclaje para profesionales del sector de la comunicación y de otros sectores. Sus áreas de conocimiento teórico-práctico y de investigación son la publicidad, el marketing directo e interactivo, las ventas y la comunicación corporativa.

Joseba A. Etxebarria es el responsable del proyecto www.komunika.info. Organizador de las jornadas Komunika sobre comunicación corporativa que se celebran desde el 2003. También dirige las jornadas Iragar sobre publicidad interactiva, que organiza anualmente en el Campus de Leioa desde el año 2000.

Ver los artículos de Joseba A. Etxebarria.

Aportación de Joseba A. Etxebarria para komunika.info: artículos sobre diversos aspectos de la comunicación corporativa, especialmente los referidos a la comunicación comercial y nuevas tecnologías.

Si quieres colaborar con artículos sobre cualquier aspecto de la comunicación corporativa y ser Autor Permanente en komunika.info, ponte en contacto con nosotros por favor.

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Artículo publicado en la revista Interactiva, nº 19 de noviembre de 2001, por Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la Universidad del País Vasco.

Depredatory Advertising es otro término que pasa a engrosar las filas del glosario sobre marketing en Internet. Podríamos definirlo como la actividad publicitaria basada en el uso de software instalado en el navegador, que se aprovecha del esfuerzo ajeno de los propietarios de sitios web para conseguir y comercializar la atención del usuario.
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