Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la Universidad del País Vasco. Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad

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Por último, no debes olvidar que un sitio web no sirve de nada sino es conocido por los públicos que te interesan. Hemos comentado en un artículo anterior que el sitio web es como una tienda en un callejón sin salida. Montar una vistosa tienda sin darla a conocer no tiene ningún sentido comercial. Aquí siguen los consejos para que la implementación de tu sitio web tenga un buen comienzo. Continue Reading »

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Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la Universidad del País Vasco. Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad

Seguimos con la serie de consejos comenzados en el anterior artículo para cualquier empresa u organización que desee implementar su página web. No están todos los que son, pero son todos los que están. En esta segunda parte es importante la implicación en el proyecto por parte de quien contrata el desarrollo del sitio web. Continue Reading »

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Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la Universidad del País Vasco. Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad

La pregunta más que para un artículo, da para un curso completo. Y en el mismo debo admitir que habría mucho sobre informática. Como komunika.info trata sobre comunicación comercial y estas leyendo sobre e-marketing no vamos a entrar en temas de tecnología. Con controlar los aspectos comerciales tenemos suficiente.

Tras la lectura de estos textos te puede parecer que asumes demasiado trabajo, y que cuando contratas un profesional buscas precisamente eso, no tener trabajo. Pero la página web puede ser un gran recurso para tu empresa, si se hace bien. Y para hacerlo bien es necesaria la colaboración activa de la empresa que contrata su elaboración.

Por lo tanto, si tuviera que responder a la pregunta que aparece en el titular del presente artículo y de los dos siguientes referidos a este tema, esta sería mi respuesta: Continue Reading »

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Artículo de Joan Costa. Comunicólogo, sociólogo, metodólogo, investigador, consultor de empresas y profesor de comunicación en Barcelona, Bruselas y México. Colabora con varias universidades y es consultor de Televisa, México.

El diseño gráfico está ahí y es una herramienta. Para bien y para mal. Para unos, como yo, constituye un potencial de cultura todavía inexplorado. Para el poder (económico, político, confesional) es un instrumento para el control social.

El aire que respiramos es un compuesto de nitrógeno, oxígeno y diseño. Pero el diseño tiene un prestigio híbrido y dudoso. Social, cultural y pedagógicamente, no faltan los argumentos ni los tópicos que hacen de esta actividad el sujeto de una familiaridad ambiguamente vivida. Y tendríamos que preguntarnos críticamente, por qué. Continue Reading »

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Resumen de Erika Martinez, colaboradora de komunika.info

“Aprendiendo a aprender” es una de las frases más mencionadas en la mesa redonda celebrada ayer en el Salón de Grados de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad del País Vasco. Mesa redonda que tenía como tema central la empleabilidad en el sector de la publicidad. Los profesionales que protagonizaron la charla fueron José Félix Ruiz de Grupo Trupp, Bilbao; Oscar Astier de Grupo Arista, Donostia; Paco Cormenzana de Bell Comunicación, Gazteiz; y Jesús Alonso, Vocal de empleo y formación de la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia. Continue Reading »

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Resumen de la ponencia de Yolanda Erburu, Directora de Comunicación de Sanitas, realizado por Eider Cortezón, alumna de cuarto de Publicidad y Relaciones Públicas de la EHU/UPV. (euskarazko laburpena gaztelaniazkoaren ondoren)

Ponencia en PDF al final del artículo.

En su ponencia Yolanda Erburu señaló cómo debería de ser la Responsabilidad Social Corporativa en una empresa como Sanitas. En ella la RSC tiene un avance irreversible y que es externa de la gestión empresarial, aparte de ser un programa integrado plenamente en la estrategia y actividad diaria de la empresa. Continue Reading »

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Resumen de la ponencia de Jorge Berezo, coordinador del programa Xertatu de la Diputación Foral de Bizkaia para la promoción de la Responsabilidad Social Corporativa, realizado por Naiara Olague, alumna de cuarto de Publicidad y Relaciones Públicas de la EHU/UPV.

(euskarazko bertsioa gaztelaniazkoaren ondoren)

Aunque en un principio el titulo de la jornada era Responsabilidad Social Corporativa, hay profesionales que limitan el término a las empresas, por eso, en el libro Verde de la Comisión Europea la definición que encontramos se ajusta al ámbito empresarial. Continue Reading »

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Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la Universidad del País Vasco. Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad

La responsabilidad social corporativa (RSC) es uno de esos términos o actividades de difícil delimitación conceptual. Según las empresas e instituciones que tratan la RSC y según el enfoque de su ámbito de aplicación se define de una forma u otra. Incluso hay quienes limitan el concepto al ámbito empresarial con el término responsabilidad social empresarial. Hecho que, de algún modo, parece excluir a cualquier institución o entidad pública de la gestión responsable con el entorno.

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La Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad del País Vasco ha organizado para el próximo 19 de diciembre, martes, una mesa redonda para conocer la situación actual y expectativas de la empleabilidad en el sector de la publicidad del País Vasco. Con este objetivo se reunirán cuatro profesionales del sector moderados por el profesor Joseba A. Etxebarria. Los profesionales son:

• José Félix Ruiz de Grupo Trupp, Bilbao.
• Oscar Astier de Grupo Arista, Donostia.
• Paco Cormenzana de Bell Comunicación, Gazteiz.
• Jesús Alonso, Vocal de empleo y formación de la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia.

Lo temas para desarrollar de forma conjunta serán los siguientes:

1. áreas de trabajo de un licenciado en publicidad
2. diferentes perfiles de profesionales de la publicidad
3. actividades que desempeñan los publicitarios en las empresas
4. déficits formativos en la contratación de publicitarios
5. criterios de selección y de contratación entre publicitarios
6. condiciones laborales de los publicitarios
7. futuro laboral de la publicidad: nuevos nichos de mercado, nuevos perfiles formativos y nuevas necesidades de formación universitaria
8. demandas de formación de los publicitarios del futuro, pensando en los planes de Bolonia: qué deben incluir los becarios de prácticas en publicidad

La mesa redonda será abierta al público en el Salón de Grados de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de Leioa. Desde las 12:00 hasta las 14:00 horas.

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Artículo de Jorge Berezo, coordinador del programa Xertatu de la Diputación Foral de Bizkaia. Departamento de Innovación y Promoción Económica. Secretaría técnica de la iniciativa Xertatu

1. INTRODUCCIÓN
A estas alturas no es nada nuevo señalar la enorme confusión existente en torno a la Responsabilidad Social de las Empresas (RSE). En torno a ella se ha generado una maraña de conceptos, iniciativas, agentes activos, formulaciones, teorías… que, sin embargo, no consiguen elaborar un lenguaje común y fácilmente comprensible por las empresas, particularmente por las empresas más pequeñas.

Y a pesar de este formidable laberinto, la RSE se está abriendo paso entre las empresas. Cierto es que los pasos que se están dando son más notorios en el terreno de las palabras que de los hechos, pero también es cierto que la RSE parece que está dejando de ser el “tema de moda” en los círculos empresariales para transformarse en una realidad que ha llegado para quedarse. Continue Reading »

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