La temporada vacacional te permite recuperar esas lecturas “siempre pendientes” que permanecen encima de la mesa. Desde la existencia de internet, además de los libros que siempre esperan pacientemente al tiempo libre de su dueño, están los artículos y estudios interesantes que encuentras, casualmente en muchas ocasiones, y que imprimes y guardas para “tiempos mejores”. Esos tiempos pueden ser el descanso vacacional.

Aprovechando ese descanso he leído con detenimiento el cuaderno sobre los blogs corporativos del IESE Continue Reading »

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Artículo de Santiago Rodríguez, Presidente de Directa&Mente. Fundador de Dimensión Marketing Directo. Socio-Fundador de Vivavox Marketing Telefónico. Socio-Fundador y profesor titular del Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo. Autor del libro “Creatividad en Marketing Directo”. Premio Alpha al mejor libro de Marketing de autor español. Premio especial de la FECEMD a toda su trayectoria profesional.

La evidencia de que el diablo existe la tienen los alemanes que hasta han acuñado una frase “Der Teufel steckt im Detail” (el diablo está en el detalle) para advertir al resto de sus colegas europeos acerca de la conveniencia de extremar la vigilancia sobre ese último e insignificante tornillo por cuyo descuido puede derruirse todo un edificio llamado eficacia.

“Mira chico, por una grieta de nada, todo se vino abajo…” Continue Reading »

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Última parte del Estudios de Agencias del País Vasco 2001

Frecuencia de realización de formatos comunicativos fuera de los medios masivos
La mayor frecuencia se obtiene para el epígrafe Catálogos y su correlacionado marketing directo, es en suma una actividad sobre todo vinculada a la elaboración de piezas impresas, coherente con el predominio de anunciantes ellos mismos con mercados especializados, como los industriales y en general dentro del capítulo B2B. En los capítulos de eventos y stands la frecuencia de actividad escasa resulta ser mayoritaria. Continue Reading »

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La tecnología sigue su avance. La publicidad exterior parecía la más complicada para asumir las nuevas tecnologías por su dispersión geográfica y dificultad de conexión a red. Pero nada más lejos de la realidad, ya que la tecnología evoluciona por todas partes, no solo desde Internet. La empresa de software Adobe ha experimentado con una valla publicitaria que detecta el movimiento del usuario para ofrecer información según el mismo.

Interesante aunque no rompedor, la valla supone un nuevo avance en el uso de las nuevas tecnologías en publicidad. Un terreno donde las sorpresas van a ser continuas. La pregunta es qué nuevas aplicaciones interesantes pueden aparecer en el futuro si hicieramos un ejercicio de imaginación.

¿Alguien se atreve a dejar volar su imaginación y hablar de la publicidad del futuro?

La valla de Adobe Systems la puedes ver AQUÍ

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Sexta parte del Estudios de Agencias del País Vasco 2001

Facturación neta descontando facturación por medios
Aunque la importancia objetiva de las cifras de facturación es obvia, sin embargo tradicionalmente las declaraciones de facturación por parte de las agencias no han sido muy certeras. Una inquisitoria directa no ha conducido sino a un sesgo muy elevado en estudios sectoriales anteriores (desde los años 80). Por otro lado, una investigación en profundidad hubiera requerido un adentramiento en datos de registro mercantil que hemos desestimado para que la investigación no adquiriera un sesgo de hurgamiento innecesario y que restaría credibilidad en último término. Continue Reading »

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