Artículo de Joan Costa. Comunicólogo, sociólogo, metodólogo, investigador, consultor de empresas y profesor de comunicación en Barcelona, Bruselas y México. Colabora con varias universidades y es consultor de Televisa, México.

La actualísima discusión sobre la función social del diseño gráfico es abordada en este texto, que ofrecemos como avance editorial del libro “Diseñar para los ojos”, de Joan Costa, del que se anticipa aquí su capítulo de introducción. Diseñar para los ojos es diseñar para el cerebro, el órgano más complejo y el que rige todas nuestras actividades y nuestra conducta. El ojo y el cerebro hacen un todo. Continue Reading »

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Por Joseba A. Etxebarria, profesor de marketing comunicacional en la UPV/EHU. AQUÍ la primera parte del artículo. AQUÍ la segunda parte.

En la universidad se pueden enseñar muchas cosas para ser un buen creativo. Se puede enseñar algún método para incentivar nuevas ideas, a ser disciplinado en el trabajo, acostumbrarse al esfuerzo que necesita la creatividad, a desarrollar la capacidad crítica dirigida a un fin, a encontrar soluciones en otros contextos y al análisis de las mismas, a practicar el proceso creativo y, al mismo tiempo, plantear y discutir propuestas que sean el fruto de las capacidades anteriores, con el objetivo de conseguir un book creativo. Continue Reading »

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TALLER DE ESCRITURA DE GUIÓN
-Michel Gaztambide-
Del 12 al 16 de noviembre
Con la colaboración de la Universidad País Vasco (EHU-UPV) y la Asociación Profesional de Guionistas de Euskal Herria

DESTINATARIOS:

Destinado a profesionales y amantes del cine, así como a escritores que deseen conocer los resortes discursivos del lenguaje cinematográfico a través de la escritura del guión. Continue Reading »

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Por Joseba A. Etxebarria, profesor de marketing comunicacional en la UPV/EHU. AQUÍ la primera parte del artículo.

La experiencia profesional en publicidad me ha enseñado a ser más metódico en mi trabajo creativo. Como ya he comentado, por mi cuenta y con la experiencia de otros profesionales aprendí a utilizar algunos métodos de trabajo para conseguir creatividad en mis propuestas. Gracias a esto había cuatro aspectos que me parecían fundamentales en el trabajo creativo publicitario: Continue Reading »

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La agencia vasca Arista ha creado una división de experiencia de usuario y usabilidad, que estará comandada por la publicista Virginia Aguirre. Arista User eXperience pretende ayudar a los clientes a alcanzar sus objetivos evaluando y optimizando la relación del usuario con el propietario de las webs. Continue Reading »

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Por Joseba A. Etxebarria, profesor de marketing comunicacional en la UPV/EHU.

Resulta ardua la labor de enseñar habilidades. Es mucho más difícil que enseñar conocimientos teóricos. La universidad está enfocada al conocimiento de conceptos y, siguiendo la inercia de las clases, los alumnos demandan conceptos escritos ya que son más fáciles de controlar, memorizar y expresar en un examen. Por el contrario, el conocimiento de habilidades requiere mayor esfuerzo y control de lo que se hace, es decir, una mayor conciencia y dedicación en el esfuerzo del estudio, una mayor disciplina y capacidad autocrítica. Continue Reading »

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Artículo de Julen Ortiz de Murua. Consultor de Quor. Editado en la revista Información de la Cámara de Comercio de Bilbao. Septiembre, 2007.

La dinamización de la innovación hay que considerarla como un proceso que consta de seis etapas que son como los eslabones de la cadena de valor del proceso innovador. Las etapas a considerar deben ser:

• La creación de ideas y conceptos innovadores.
• La adquisición de conocimientos para la innovación.
• El desarrollo del producto o servicio innovador.
• La elaboración del plan de negocio y de gestión.
• El desarrollo del proceso de producción de productos o servicios innovadores.
• La implementación del plan de marketing y de ventas.

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Totalmente recomendable y de “rabiosa” actualidad la noticia y el video de marketingdirecto.com donde Javier Piedrahita informa sobre lo sucecido en el Adforum Summit 2007, a través del testimonio del equipo de Grupo Consultores. El video trata de resumir las tendencias del sector publicitario que se pueden intuir según lo que se hace en la actualidad en el mercado norteamericano.

Si tienes un rato (casi una hora) para escuchar el video oirás afirmaciones que te harán reflexionar sobre el futuro del sector de la publicidad. Por ejemplo: el futuro de la comunicación pivotará sobre la comunicación digital, lo digital será el núcleo de las campañas integradas, pasando la publicidad tradicional a ser una técnica más. O si prefieres otra afirmación interesante: las agencias están buscando nuevas formas de ingresos y se plantean crear marcas ellas mismas y comercializar productos con esa marca.

Te invitamos a compartir alguna de las reflexiones que te sugiera el video.

La noticia está AQUÍ.

El vídeo puedes verlo AQUÍ.

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Los próximos días 24 y 25 de noviembre se celebrará en Bilbao (Palacio Euskalduna) la sexta edición del Congreso Business Global Conference. “Quién innova y cómo” es el lema escogido para este encuentro y sobre el cual girarán las ponencias de esta VI Edición. De este modo, la innovación convierte, de nuevo, el eje central del congreso, con un enfoque práctico hacia cómo las organizaciones y sociedades deben incorporar la innovación como un fundamento de su actividad diaria. Este enfoque estratégico hacia la innovación ha promovido la evolución del logotipo del Congreso, que incorpora este año el símbolo “+i”, de innovación. Continue Reading »

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Son muchas y diversas las fuentes de información que Internet pone a nuestra disposición sobre comunicación corporativa. El problema suele ser la calidad. Por ello siempre se agradece que en el entorno colaborativo de la web 2.0 fluyan las recomendaciones. Por esta razón os pasamos la página web de Benito Castro, periodista y docente universitario, donde explica que ha escrito un libro sobre comunicación corporativa y que lo difunde a través de Internet con licencia Creative Commons. El libro se titula “El Auge de la Comunicación Corporativa”. Cliquea en la imagen para descargarlo. Disfrútalo.

Hay que dar las gracias a Benito Castro por compartir su conocimiento. Eskerrik asko, Benito.

Esperamos que la lectura del libro sea de interés para los amigos de komunika.info. Por cierto, Benito Castro también tiene un blog sobre el tema. Puedes visitarlo AQUÍ.

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