Artículo de Joan Costa. Comunicólogo, sociólogo, metodólogo, investigador, consultor de empresas y profesor de comunicación en Barcelona, Bruselas y México. Colabora con varias universidades y es consultor de Televisa, México.

Una fundamental historia de la intercomunicación humana, de las relaciones sociales y de las tecnologías de telecomunicaciones explicada a mi manera y con pocas palabras.

El Gesto es a la Imagen lo que la Palabra es al Escrito.

Al principio, el primate se expresaba con gestos y con sonidos guturales. Después lo hizo, también, con el lenguaje. Continue Reading »

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Resumen de la ponencia de Gabriel Inclán realizada en la jornada Komunika 2007: Planificar la comunicación, el pasado 29 de noviembre en el campus de Leioa de la Universidad del País Vasco. Resumen escrito por la alumna de publicidad y relaciones públicas Nagore Uriarte.

“Tengo el reto de comunicaros en 35 minutos cómo se planifica la comunicación en un proceso de fusión”. De este modo daba comienzo Gabriel Inclán, responsable de Marketing de Mutualia, a su ponencia en Komunika 2007. Para poder entender el desarrollo de un proceso de fusión quiso explicar desde un primer momento de que se trata una fusión. “Fusionar, juntar dos para ser uno”, comenzó diciendo. Sin embargo, no es tan simple como parece, o así lo aseguró por lo menos Gabriel Inclán. “Un proceso de fusión es complejo porque hay que convertir dos carteras de clientes en una y comunicárselo, al tiempo que convertimos dos carteras de proveedores a una, dos equipos de trabajo en uno”. Continue Reading »

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El pasado jueves 19 escuchamos la última conferencia de las jornadas de publicidad organizadas por la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia. Con un título muy sugerente: “Storytelling y Planificación Estratégica, lo último en innovación en comunicación comercial y política, Antonio Nuñez, Director de Planificación Estratégica de S.C.P.F. nos introdujo en la necesidad de la capacidad narrativa o de las historias para el desarrollo de las marcas.

Debo admitir que acudí a la conferencia predeterminado por el escaso conocimiento que tenía del tema. Mis expectativas me sugerían una conferencia que explicará la necesidad de construir una historia en torno a la marca que aporte las siguientes ventajas: Continue Reading »

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El pasado lunes 17 de diciembre Andrés Martinez Echeverria, Director Creativo de Tiempo BBDO, compartió más de una hora con los profesionales y estudiantes de publicidad que se acercaron a las jornadas de publicidad organizadas por la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia.

El título de la conferencia fue “Cómo invertir lo mínimo y alcanzar la máxima notoriedad”, siendo este el claim para hablar de marketing viral y, sobre todo, de la campaña que tantos éxitos ha obtenido conocida como “Amo a Laura“.

Andrés realizó una extensa introducción antes de explicar la campaña, señalando el cambio que está suponiendo internet para el mundo de la publicidad. Presentó varios ejemplos que explican este cambio, como la campaña de Quicksilver y el surfer de ciudad o el street marketing del skater en Amsterdam, donde una pequeña acción en la calle consiguió gran audiencia gracias al video difundido por internet. Continue Reading »

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Dentro de las jornadas de publicidad organizadas por la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia, esta tarde se ofrece la conferencia impartida por ANTONIO NUÑEZ, Director de Planificacion Estratégica de SCPF, titulada: Storytelling y Planificación Estratégica, lo último en innovación en comunicación comercial y política.
Hora: 18:30 Lugar: Lan Ekintza
Se necesita invitación

Para mayor información ver folleto AQUÍ

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Artículo de Santiago Rodríguez, Presidente de Directa&Mente. Fundador de Dimensión Marketing Directo. Socio-Fundador de Vivavox Marketing Telefónico. Socio-Fundador y profesor titular del Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo. Autor del libro “Creatividad en Marketing Directo”. Premio Alpha al mejor libro de Marketing de autor español. Premio especial de la FECEMD a toda su trayectoria profesional.

¿Qué es lo menos que se le debiera exigir a un mensaje persuasivo?
Que deje en el receptor alguna sensación.
De entusiasmo. De rechazo. De duda… pero una sensación que, al fin y al cabo, permita constatar que el mensaje ha sido percibido y ha existido la probabilidad del deseado encuentro estimulo/respuesta que nos da de comer. Continue Reading »

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Artículo de Joan Costa. Comunicólogo, sociólogo, metodólogo, investigador, consultor de empresas y profesor de comunicación en Barcelona, Bruselas y México. Colabora con varias universidades y es consultor de Televisa, México.

Se cumplen ahora 20 años desde que introduje en la lengua española, el concepto y la palabra “señalética”, así como su metodología. El texto que sigue viene a recordarlo y, al mismo tiempo, anticipa la aparición del nuevo libro, Señalética Corporativa.

Los sistemas de información y de comunicación buscan integrar óptimamente los códigos visuales a la actividad psicofísica de los individuos. La finalidad de estos sistemas, en especial el sistema señalético, es reducir toda incertidumbre y evitar que se produzcan situaciones ansiógenas (por ejemplo, en transportes públicos, hospitales, aeropuertos), así como evitar dudas, errores y pérdidas de tiempo de los individuos en los espacios en que ellos actúan. Continue Reading »

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Resumen de la ponencia de Carlos Lareau realizada en la jornada Komunika 2007: Planificar la comunicación, el pasado 29 de noviembre en el campus de Leioa de la Universidad del País Vasco. Resumen escrito por la alumna de publicidad y relaciones públicas Nagore Uriarte.

“Egunon, donostiarra naiz, aunque eso no es precisamente un gran atributo en Bilbao”, dijo Carlos Lareau, Socio Fundador de Conduit Market Engineers de Barcelona, para comenzar su discurso con un toque de humor.

Comenzó asegurando que sobre comunicación en las crisis “está todo dicho y que cuando comienzas a navegar por internet, te das cuenta de ello y de que todo lo que se dice es lo mismo”. Continue Reading »

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Resumen de la ponencia de Luis Javier Pérez realizada en la jornada Komunika 2007: Planificar la comunicación, el pasado 29 de noviembre en el campus de Leioa de la Universidad del País Vasco. Resumen escrito por la alumna de publicidad y relaciones públicas Nagore Uriarte.

Luis Javier Pérez es Director de Comunicación de la Orquesta Sinfónica de Bilbao. Comienza la ponencia con su particular visión del mundo de la comunicación. “Es un organismo complejo. Hay tantas variables en nuestro ámbito de trabajo que es casi imposible saber que va a pasar, por lo tanto, cuando uno planifica la comunicación, tiene que planificar cuáles son los problemas que pueden surgir”. Continue Reading »

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