Hemos encontrado en Tendencias 21 un estudio que relaciona la gestión de la comunicación con la innovación. Entre otras razones, una mala gestión de la comunicación es un obstáculo para la posición innovadora y competitiva de las organizaciones. Para innovar se necesita explicar proyectos, impulsar compromisos, compartir esfuerzos, etc. Todas estas son actividades donde la comunicación supone una herramienta básica para su gestión.

El artículo se basa en un estudio del MIT Sloan que analiza las razones que hacen fracasar a los directivos renovadores. Su títulos es “La mala comunicación y los intereses creados frenan las ideas audaces”. Puedes leerlo a continuación:

Con mucha frecuencia, las buenas ideas o las estrategias renovadas de directivos que entran nuevos en una empresa fracasan al cabo de poco tiempo. Un estudio del MIT Sloan ha analizado las causas que impiden que los aires de renovación se implementen y se conviertan en realidad en una empresa. Según sus autores, comunicar mal las funciones, la falta de capacitación y la cultura empresarial predominante en la organización (con sus intereses creados) son los mayores obstáculos a los que se enfrentan los directivos que quieren que sus ideas audaces se hagan realidad. Por Raúl Morales.

Los cambios de personas en la presidencia o en los altos cargos de una empresa suelen ir acompañados de un nuevo impulso. El presidente empieza su mandato con entusiasmo, con propósitos de cambio y con ideas renovadas, que transmite a sus mandos intermedios y a sus ejecutivos mediante reuniones y discursos que, aparentemente, calan hasta los mismos cimientos de la organización. Continue Reading »

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Muy interesante y entretenido el artículo de José María Romera editado en El Correo el pasado domingo 20 de enero. Es por ello que lo recuperamos íntegramente para ofrecerlo a los lectores de komunika.info. El artículo se titulaba “El perfume de la publicidad”. Esperamos que os guste.

El Partido de los Socialistas de Cataluña ha introducido una novedad en lo que se venía estilando hasta ahora dentro de las técnicas de ‘merchandising’ electoral. Junto a los tradicionales ‘pins’, adhesivos, banderines y llaveros con la imagen distintiva de la formación, los militantes reparten en los mítines unas cajitas que, al ser abiertas, desprenden un olor particular. No es un perfume cualquiera. Se trata de un aroma expresamente elaborado por técnicos perfumistas donde se combinan la bergamota estimulante del ánimo emprendedor, el romero de la eficacia, la verbena de la justicia, la maría luisa de la fraternidad y la laboriosa albahaca. Pretende ser, por tanto, un ‘olor socialista’ que -bromas fáciles aparte- actúe sobre los receptores como señal de identidad a la vez que como elemento de atracción sensorial. Continue Reading »

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Artículo de Santiago Rodríguez, Presidente de Directa&Mente. Fundador de Dimensión Marketing Directo. Socio-Fundador de Vivavox Marketing Telefónico. Socio-Fundador y profesor titular del Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo. Autor del libro “Creatividad en Marketing Directo”. Premio Alpha al mejor libro de Marketing de autor español. Premio especial de la FECEMD a toda su trayectoria profesional.

Una vez surgió en un foro la contradictoria y subyugante hipótesis de utilizar la nada como intento para decir el todo. Aunque el cariz de la reflexión quizás no pasó de un pespunte filosófico, a mí me dio qué pensar desde el terreno nuestro de cada día; sí, el de la retadora hoja en blanco que pavonea ante tus ojos la posibilidad tremenda de que no se te ocurra algo que supere lo que ella aporta: una superficie inicial, vacía de códigos y conceptos, pero que aún así, ya es un mensaje. El mensaje de la NADA. Ahora mejóralo, si puedes.

Cuántas veces atacamos ese vacío inmaculado primigenio con la vehemencia y sentido del pundonor de una apuesta en vez de como la confortable sensación de que parte del trabajo ya lo tenemos hecho y se trata de perfeccionarlo. Continue Reading »

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ABLA es el segundo encuentro de los profesionales del sector de la comunicación. Se celebra los próximos días 6, 7 y 8 de febrero en la Feria Ficoba de Irun.

Además de reunir una feria con diversas empresas del sector de la comunicación, diseño, marketing y soportes publicitarios, ABLA organiza un programa interesante de conferencias.

Desde komunika.info ya hicimos un seguimiento de esta feria en su primera edición, e incluso entrevistamos a su responsable para conocer las conclusiones de la apuesta que había hecho Ficoba con la feria. Tal como nos comentaron, seguirían con la misma vistos los resultados. Y aquí tenemos la segunda edición.

AQUÍ tienes la página web donde puedes conseguir toda la información que necesites, así como la oportunidad de registrate para asistir a las conferencia y visitar la feria. Los profesionales pueden conseguir acreditación gratuita.

El departamento de publicidad de la UPV/EHU ha gestionado la concesión de algunas invitaciones a sus estudiantes para asistir a las jornadas. Este hecho responde a las continuos esfuerzos que el Departamento de Publicidad desarrolla para acercar los estudiantes a la realidad profesional del sector. Por lo que aprovechamos la ocasión para expresar nuestro agradecimiento a la Feria Ficoba de Irun.

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Interesante el artículo de Luis García de la Fuente, Director general de LastInfoo, publicado en marketingwews.com el 17 de enero de 2008. En komunika.info hemos recopilado mucho material sobre la web 2.0, con el que se explican muchos aspectos positivos del tema. En este artículo se argumenta contra algunas ideas recurrentes sobre la web 2.0, así que lo reproducimos íntegramente para los lectores de komunika.info Continue Reading »

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El semanario Anuncios en el editorial del número 1223 enumera los diez asuntos cuya evolución en los próximos meses no conviene perder de vista.

“Primero señalemos, aunque sea de pasada, el telón de fondo, un telón dominado por fuerzas que tirarán en sentidos opuestos. En positivo, el año olímpico; en negativo, la retención de la inversión en los meses de campaña electoral (que compensa sobradamente a algunos medios, pero no tanto a las marcas). En negativo, el frenazo al crecimiento del consumo, en positivo, la compensación con un mayor esfuerzo inversor. Y en ese entorno, hay que estar especialmente atentos a estos diez asuntos. Continue Reading »

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Ezjakintasuna baino okerragorik badago, ezjakintasuna barreiatzea, hain zuzen. Eta ezjakintasuna inkontzientea ala kontzientea izan daiteke. Inkontzientea arriskutsua da, baina kontzientea zitala.

Cesar Vidal kazetariak COPEko irratian euskerari buruz esandakoa arriskutsua delakoan egon gaitezke, baina Montserrat Martínez filologoak emandako erantzuna ezagutu ondoren, eta zuzenketarik ez balego, Cesar Vidalaren zitalkeria ukaezina izango zen.

Las lenguas son instrumentos básicos para la comunicación, así como uno de los grandes tesoros culturales que tenemos en este mundo. Cualquier ataque sin fundamento a una lengua debería conllevar la respuesta contundente de las personas que aman la diversidad cultural (biodiversidad, desde una perspectiva ecologista) de este mundo que compartimos. Sirva esta entrada en komunika.info como solidaridad en el rechazo a las declaraciones de César Vidal por varias razones: Continue Reading »

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Seguros Lagun Aro, compañía perteneciente al Grupo Caja Laboral e integrada en MCC, ha puesto en marcha de la mano de Arista Interactiva una campaña de publicidad online desarrollada con tecnología rich media cuyo objetivo es promocionar la marca en internet mostrándola como una empresa innovadora, de calidad y confianza.

Bajo el lema “No todas las aseguradoras son iguales, Lagun Aro te sorprenderá” Arista Interactiva ha diseñado un plan de comunicación que se desarrollará en distintas fases. El plan contempla distintas creatividades en formato banner desplegable e interactivo que muestran al usuario la diferencia de productos y servicios de esta aseguradora con respecto a su competencia. Continue Reading »

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Cuarta y última parte del artículo de Julen Ortiz de Murua. Consultor de Quor. Editado en la revista Información de la Cámara de Comercio de Bilbao. Diciembre, 2007. Tercera parte AQUÍ.

En la dinamización de la innovación, en función de sus características e intensidad, se desencadenan los procesos resistenciales y los movimientos regresivos, generadores de las tendencias disfuncionales, que si no se evitan se estructuran de forma sintomática y conllevan al fracaso del desarrollo organizacional y de la innovación. Es muy importante, en un primer momento, que cuando aparezcan los síntomas resistenciales se resuelvan y se creen palieres anti–regresivos, a la mayor brevedad posible, para desactivar las tendencias regresivas de fracaso. A su vez, en un segundo momento, la tarea estratégica debe centrarse en desarrollar procesos de neogénesis para construir automatismos procedimentales y comportamentales, facilitadores de los movimientos y de los procesos progresivos, tractores del éxito en la dinamización del proceso innovador. Continue Reading »

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Según aparece en diversos medios, la empresa Expressive se ha presentado oficialmente. Una empresa que surge con capital y recursos humanos fundamentalmente vascos, comenzó su andadura hace unos meses aunque parece que ha sido ahora la presentación oficial a los medios. La empresa comercializa proyectos de tecnología en internet y audiovisuales, así como la gestión de soportes publicitarios.

Un proyecto apoyado por EITB, la empresa tecnológica Vilau y la empresa de capital riesgo TALDE. Según refiere cincodías.com Expressive cuenta en la actualidad con más de 50 personas y oficinas en Madrid, Barcelona y Bilbao. Al frente del proyecto está Itziar Epalza, profesional vinculada durante muchos años a la publicidad en EITB. También participa otro profesional conocido del sector de internet como es Miguel Reina. En su primer año ya ha declarado beneficios, lo que ofrece una idea de que el proyecto ha contado con sólidas bases comerciales para su puesta en marcha. Continue Reading »

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