Jul 31 2008
Nos vamos de vacaciones. Así que volveremos con más contenidos en septiembre.
De todas formas, si tienes “mono de komunika.info” y ganas de leer algo relacionado con el título de este entrada, hay un artículo muy interesante sobre el período vacacional AQUÍ.
Que disfrutes el artículo y las vacaciones.
Hasta pronto.
Jul 30 2008
Con una producto como los pantalones vaqueros y un público objetivo joven, el marketing viral parece una buena apuesta. Levis lo está haciendo bajo la dirección de la agencia norteamericana Cutwater. Y parece ser que con buenos resultados.
Aquí puedes ver lo que han hecho. ¿Qué te parece?
Jul 29 2008
Visto en www.expansion.com
La inversión publicitaria en los medios convencionales ha caído un 6,5% en el primer semestre de 2008, con una facturación de 3.644.700 millones de euros, frente a los 3.898.500 registrados en el mismo período del año anterior.
Según informa Infoadex, la tendencia de la inversión publicitaria en España es mala, con una caída en lo que va de año del 6,5%. Estas cifras suponen un cambio de tendencia radical, y contrastan con el crecimiento registrado en 2007, con una facturación de 14.747,6 millones de euros, lo que supone un incremento de la inversión publicitaria del 9,2%. Infoadex advierte, además, que el mercado transmite un posible empeoramiento de la situación para el segundo semestre.
La evolución del sector es negativa, aunque dispar según los medios analizados. Se separa de la tónica general el enorme incremento de la inversión publicitaria Internet, que aumenta un 28,3%, hasta conseguir una facturación 110,6 millones de euros.
Los canales temáticos constituyen la segunda excepción de la tendencia negativa general, y crecen en un 12,1%, con 30,9 millones de facturación.
El cine y la prensa, los más castigados
Ya en pérdidas, la televisión, el primer medio por volumen de inversión recibida, ha disminuido la publicidad en un 4,1%, con una facturación de 1.705,9 millones de euros en el primer semestre del año.
Las cadenas nacionales aumentaron su cuota de mercado un punto porcentual hasta el 90%, al sufrir las televisiones autonómicas una mayor caída en los ingresos publicitarios. No obstante, la inversión decreció en un 3,5% respecto a 2007, alcanzando una cifra de 1.535,7 millones de euros.
Las televisiones autonómicas alcanzaron una cifra de 170,2 millones de euros, un 8,9% menos que el año anterior. La cuota de mercado de este grupo pasó del 10,5% en 2007 al 10% de este año.
La prensa diaria, el segundo medio facturación por publicidad, ha sido una de las más perjudicadas por la caída generalizada de la inversión de los anunciantes. Los diarios han registrado un notable decrecimiento del 16,2%, hasta facturar 805,8 millones de euros.
En este sentido, desde Infoadex han señalado que los diarios impresos sufren la crisis especialmente ya que, por el tipo de publicidad que reciben habitualmente, les afecta en especial el hundimiento del sector de la construcción e inmobiliario y también el bajón de las ventas en el sector de automoción. Además, el área de los anuncios por palabras de los periódicos también ha descendido, mientras que las grandes campañas publicitarias se concentran en las horas de fuertes audiencias de televisión, de modo que las cadenas aguantan mejor la crisis.
Por su lado, las revistas, que ocupan el tercer lugar en facturación con 352,7 millones de euros, presentan una caída del 4,5%, mientras, que la radio, con un volumen de negocio publicitario de 343,5 millones de euros, sufre una disminución del 3,3%.
La publicidad exterior, como marquesinas o carteles exteriores, ha facturado en lo que va de año 231 millones de euros, un 3,1% menos que durante el mismo periodo del año anterior.
Siguen los Dominicales, con una inversión un 14,3% menor que la del año anterior, de 53,1 millones de euros de facturación en el primer semestre de 2008.
Por último, el cine, el menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, se hunde con una caída del 43,0% respecto al primer semestre de 2007, hasta los 11,1 millones de euros de facturación.
Jul 25 2008
La visualización de anuncios de otros tiempos que respondían a un contexto social diferente desde nuestros valores sociales actuales puede resultar muy chocante.
La reflexión después de un tiempo sobre la publicidad que se hacía nos plantea algunas cuestiones:
¿La publicidad ha servido para fijar aún más los valores machistas de nuestra sociedad?
¿La publicidad machista se ha visto “recompensada” por otra publicidad más progresista y defensora de la mujer?
¿La influencia de la publicidad es poca comparada con otros factores como la vida familiar machista o las relaciones sociales machistas?
En la balanza de los efectos de la publicidad… ¿culpable o inocente?
De todas formas, al ver el anuncio que presentamos y teniendo en cuenta las salvajes agresiones machistas que sufren las mujeres todavía hoy en día, uno no puede más que reflexionar sobre el trabajo de los creativos publicitarios, y su capacidad para transmitir valores sociales peligrosos y para fijarlos en el imaginario social.
Si quieres darle más vueltas al tema antes de opinar puedes hacerlo en www.que.es, sitio donde he encontrado el video y un artículo con más ejemplos sobre el tema.
Y por colocar algo en el otro lado de la balanza, podemos ver la última campaña del ministerio contra el maltrato a las mujeres:
En su día ya abrimos un debate sobre la publicidad a propósito de un video donde se criticaba la actividad.
Jul 24 2008
Goizane Martinez Tiscarrek artikulu hau idatzi du. EHUko Publizitate eta Harreman Publikoen lizentziaturaren 4. kurtsoko ikaslea da. Artikulu hau Komunikazio Marketineko asignatura ikasteko eginbeharrekoen artean idatzi du.
Zinema takilan zain zauden bitartean gustoko dituzun filmen trailerrak zuzenean zure mugikorrean jasotzea, kaletik zoazela eta monumentu batekin topo egiterakoan informazio zuzena zure telefonoan izatea, hainbeste gustatzen zaizun dendatik pasatzerakoan poz-pozik jarriko zaituen deskontua zure mugikorrean azaltzea, zure futbol taldea ikusteko zain zaudenean haren imnoa dohanik zure telefonoan izatea, autobus geltokian zain zaudela eta ordutegiaren berri momentu batean eskura izatea… Ezinezkoa dirudi ezta? Bluetooth bidezko proximity marketinak guzti hau ahalbidetzen digu. Continue Reading »
Jul 23 2008
“La gente joven viene bien preparada, pero nos fijamos más en que tenga mucha iniciativa, pues la formación constante es fundamental. (…) A pesar de todo, al ser gente joven, recién licenciada, se valoran mucho más las ganas de aprender y la ilusión que una amplia gama de conocimientos técnicos”
Paula Rodrigo, responsable de Recursos Humanos de la empresa Vass, consultora con alta especialización en nuevas tecnologías.
Jul 22 2008
Aquí tenemos un gran ejemplo de publicidad demostrativa en el ámbito de la publicidad social.
Datos del spot:
Título: Test
Marca: Casa Do Zezinho
Agencia: Almap BBDO Comunicações
Jul 19 2008
Visto en www.deia.com
El 69% de los diplomados y licenciados por la Universidad del País Vasco se encuentran trabajando en un empleo que está “bastante o muy relacionado” con sus estudios, según un informe de la propia UPV/EHU sobre la incorporación a la vida activa de la promoción de titulados del año 2004.
El estudio presentado por el consejero de Justicia, Empleo y Seguridad Social, Joseba Azkarraga, junto al rector en funciones de la UPV, Juan Ignacio Pérez, destaca que la tasa de empleo de los 7.612 alumnos licenciados en 2004 (un 9% menos que el año anterior) se sitúa en el 89,8% y “es la más alta desde la promoción de 1998″, año en el que se realizó el primer informe. En comparación con el 2003, ha crecido tres puntos y está por encima de la del conjunto de los trabajadores entre 25 y 34 años de la Comunidad Autónoma del País Vasco.
La tasa de desempleo de la promoción de 2004 se encuentra en el 6,9%, lo que supone un descenso de 2,7 puntos respecto al dato de la anterior promoción.
Sin embargo, el 69%, de los encuestados que reconocen que se encuentran trabajando en un empleo que está “bastante o muy relacionado” con sus estudios, mientras que el resto (31%) lo considera como “poco o nada relacionado”. No obstante, Azkarraga considera esa evolución como “positiva” dado que se ha incrementado en 4,7 puntos porcentuales respecto a la promoción anterior y 18 años que la del 2000.
Los licenciados en carreras del ámbito de la Salud son los que finalmente acceden a un puesto acorde con sus estudios (98% de los casos), seguido de los alumnos de las Ingenierías Técnicas (76%), y menor caso los de Economico-jurídicas (66%) y Sociales (64%).
Según ha explicado el consejero Azkarraga, el tiempo medio entre el fin de estudios y primer empleo para la población activa con experiencia laboral en el momento de la entrevista, ha sido de 9,8 meses, un mes más que en las promociones anteriores. Los alumnos de las carreras de Salud son los que menos tiempo emplean en conseguir su primer trabajo, cuatro meses, seguido por las carreras técnicas con siete meses.
Para el resto de campos el plazo medio se sitúa alrededor de dos años. Para acceder a su primer empleo, los universitarios utilizan principalmente contactos personales y familiares, seguido del envío de currículo a empresas y auto-presentaciones. Internet y las practicas de carrera se convierten en la tercera vía.
TIPO DE EMPLEO
Respecto a la calidad del empleo, el consejero de Trabajo ha destacado que el 54,5% de los estudiantes cuentan con “empleo estable”, tanto por cuenta propia, asalariada con contrato indefinido y cooperativista. La jornada laboral habitual es a tiempo completo en casi nueve de cada diez casos, especialmente en los empleos de Ingenierías Técnicas, Económicas y Salud. La jornada a tiempo parcial es más frecuente en Sociedades y Humanidades que el resto, con un 25% de su ocupación.
Los diplomados y licenciados de la promoción 2004 de la UPV/EHU alcanzan un ingreso medio neto mensual de 1.351 euros. La media en los empleos a jornada completa es de 1.427 euros mientras que a tiempo parcial se sitúa en 803 euros. Los ingresos medios mensuales, a jornada completa, en empleos relacionados con la Salud y las Técnicas se sitúan en 1.687 y 1.601 euros, respectivamente. Mientras que el resto de campos los sueldos oscilan entre los 1.200 y 1.400 euros.
Atendiendo al género de los trabajadores, los hombre ganan más que sus compañeras de promoción con una diferencia media de 171 euros al mes. Azkarraga ha justificado esta situación fundamentalmente a la elección de las carreras que eligen las mujeres, que son las que tienen una menor retribución.
Finalmente, Azkarraga ha detallado que nueve de cada diez jóvenes de la UPV encuentran trabajo dentro de Euskadi. El resto de los alumnos sale por motivos de formación universitaria en el extranjero o por el desplazamiento de los centros de decisión de las empresas, fundamentalmente en el sector servicios y financiero. En este sentido, el rector en funciones de la universidad vasca, Juan Ignacio Pérez, ha asegurado que esa cifra es “ridícula y pequeñisima”, por lo que no existe “una fuga de cerebros”.
La encuesta se realizó durante los meses de noviembre y diciembre de 2007 y enero del presente mediante contacto telefónico, a los 7.612 alumnos de las 76 titulaciones que finalizaron sus estudios universitarios en el año 2004. La valoración global de los alumnos sobre la formación básica adquirida se sitúa en el 5,27 en una escala del 1 a 8, aunque echan de menos la formación en idiomas y en habilidades informáticas., así como las aulas de prácticas y laboratorios, las salas de informática y la formación práctica.
Jul 17 2008
Ziortza Azpiazu Alonso-k artikulu hau idatzi du. EHUko Publizitate eta Harreman Publikoen lizentziaturaren 4. kurtsoko ikaslea da. Artikulu hau Komunikazio Marketineko asignatura ikasteko eginbeharrekoen artean idatzi du.
Salmenta inbutua, ingelesez “Sales funnel” edo “Sales Pipeline” deitua, salmenta prozesuaren hasieran dauden salmenta aukeren eta bukaeran itxi diren salmenten arteko garapenaren adierazpen grafikoa da.
Zertarako balio du Salmenta inbutuak? Planifikazioa.
“Sales Funnel” salmenta prozesuaren planifikazioan laguntza eskaintzen duen tresna da, saltzaileari salmenten plangintzaren arlo hauek erraztuko dizkiolarik:
Tresna honen aplikazioak beraz, planifikazioaren arloak definitu eta garatzen lagunduko digu. Baina planaren bukaerako abantailak ez dira lortuko hutsetik hasita. Hau da, enpresak bere salmenta prozesuaren aldez aurreko planifikazioa beharrezkoa da: salmenta prozesua, emaitza onuragarri eta jarraituak lortzeko helburuarekin, ondo definitutako etapa zehatzez eratuta egon behar da.
Jul 16 2008
Artículo de Joan Costa. Comunicólogo, sociólogo, metodólogo, investigador, consultor de empresas y profesor de comunicación en Barcelona, Bruselas y México. Colabora con varias universidades y es consultor de Televisa, México.
Más de tres años de trabajo culminan con la publicación simultánea de tres libros, en España y América Latina.
Tratan, respectivamente, de la Letra, la Fotografía y las Ideas. Tres mundos completamente diferentes pero que tienen mucho en común.
El pasado mes de mayo de 2008 he batido el récord de publicaciones -a pesar de que escribir una página no me cuesta menos de una hora. Tres libros han sido publicados al mismo tiempo en Argentina, México y España. La efemérides eleva la suma de mi producción a 35 libros. Y justifica de sobras este artículo, donde intentaré resumir los tres últimos, todavía calientes. Ahí va el segundo:
Título del libro: La fotografía creativa
En México, la editorial Trillas publica a su vez mi libro que trata de la creación fotográfica. Esta obra se enmarca en ese gran, amplísimo y diverso espacio de simulaciones, fantasmas, fetiches y fantasías, pero también de cotidianidad, que es el mundo de la fotografía. La imagen es, por naturaleza, ficción, ilusión, imitación y también transgresión e invención.
La fotografía es definida en esta obra como la tecnología de la ficción por antonomasia. Ella inauguró, en 1826, la era de la difusión icónica por medios técnicos. La misma que en sus evoluciones y progresos cada vez más sofisticados nos llevaría a la cultura visual, a nuestra civilización de la imagen.
La tesis de La fotografía creativa es sencilla y puede resumirse evocando el dilatado campo de sus funciones sociales con estas palabras: la fotografía, o bien documenta la realidad o bien produce arte. Estos son los extremos entre cuyo amplio espacio interior palpita una práctica poliédrica siempre creciente e inagotable. Porque hay más fotografías de las cosas que las mismas cosas reales, ya que cada cosa es una pero admite una cantidad indefinida de puntos de vista. Todo es, ha sido y será tenazmente fotografiado una y otra vez, pero siempre desde un ángulo distinto y personal. Y por eso mismo, siempre renovado dentro de su infinita redundancia.
Pero el libro también reconoce a quienes introducen, entre el objeto y el objetivo, el acento de la subjetividad, la búsqueda personal de una individualidad que desvela aspectos inéditos de lo real visible, y de lo invisible, y que nuestra mirada superficial y cotidiana no supo descubrir.
Otros fotógrafos no miran el modelo, el objeto o la realidad visible, sino que buscan en su interior mismo, en su visión personal del mundo. Y con la complicidad de la tecnología -o contra ella- son capaces de romper con todos los prejuicios y rutinas para crear arte. El último capítulo de este libro: “Contra el programa”, plantea una pregunta ¿Qué se puede hacer con el medio fotográfico?, y sugiere algunas actitudes:
1. Obedecer el programa para obtener lo más perfectamente posible aquello por lo cual el medio fue concebido y construido: reproducir la realidad tal como se nos muestra (documentalismo, consumismo).
2. Imitar con él otra cosa: la fotografía imita el arte clásico (pictorialismo) y las tendencias de las vanguardias. Y copia también a otros fotógrafos (pseudoarte).
3. Desviar el programa técnico de su designio y hacer con él algo diferente para lo cual no ha sido creado (investigación, crítica social y cultural).
4. Contrariar el medio mismo. Violentarlo incluso para crear y llevar la innovación hasta donde sea posible inventar otros modos de ver el mundo u otros modos de ver otros mundos. Esto es, actuar “contra el programa” o bien “contra los hábitos de la percepción”. Porque sólo se crea a la contra.
El libro trata de los grandes debates, las reacciones del público, las discusiones de artistas e intelectuales y el debate lingüístico, que acabó en nada. Trata también del color y sus usos, y analiza las variables creativas a partir tanto del fotógrafo como de las imágenes y sus relaciones con las cosas y con las ideas. No me he olvidado de la fotografía publicitaria, del arte sociológico, el fotografismo, y destaco especialmente la fotografía sociológica de Manel Úbeda, la creación poética de Norma Patiño y las innovaciones de Manel Esclusa en sus muestras Scantac y Los jardines de Humus.
La fotografía creativa
Editorial Trillas, México, abril 2008
ISBN: 968-24-4294-X