Feb 08 2010
Descuartizando la agencia de publicidad
Ócar Bilbao de Herederos de Rowan presentó el dia 4 de febrero y con gran éxito una ponencia sobre la agencias de publicidad en la Feria ABLA.
Óscar argumentó a favor de la creatividad y la estrategia como mercancías fundamentales de las agencias, abandonando sistemas de facturación sin sentido como las comisiones. Difícil y complicado objetivo el de convencer a los anunciantes para abonar de forma adecuada la creatividad y estrategia. Pero hay que insistir en esta línea, no hay otra salida para la agencia de publicidad pues es el corazón de su oferta de valor al cliente. Lo demás es intermediación, algo en lo que la agencia aporta cada vez menos valor.
De todas formas, el contenido y objetivos de la ponencia están mucho mejor explicados en el manifiesto de Herederos de Rowan sobre la agencia de publicidad: Sólo la creatividad nos hará libres.