Presentación de la jornada
¿Cuándo podemos decir que una campaña de publicidad es buena o que un anuncio es bueno?. Se utilizan términos como la campaña es muy creativa, ha llegado al público etc. Pero todos sabemos que para poder decir que realmente una campaña de publicidad es eficaz es necesario confirmar que se han logrado los objetivos que se definieron en el briefing.
Los anunciantes cada vez exigen con mayor frecuencia a los publicitarios que demuestren que las inversiones que realizan son rentables.
Actualmente estamos asistiendo a un desplazamiento de los parámetros creativos para hablar de la campaña, a los parámetros de eficacia para juzgar a la misma.
En el mundo publicitario han hecho su aparición los premios a las campañas más eficaces, desplazando la importancia de la campaña del aspecto creativo al aspecto eficacia.
Desde la asociación de Titulados y Profesionales de la comunicación, con el apoyo del departamento de C. A. Y Publicidad, junto con el Vicerrectorado del campus de Vizcaya, os proponemos una jornada para que todos los profesionales del mundo de la publicidad podamos debatir sobre estos temas y conocer las nuevas herramientas creadas para medir la eficacia publicitaria. La asistencia es gratuita para los asociados, alumnos y personas con invitación, para el resto la matrícula es 12 €.
Queremos invitaros a que compartáis con nosotros esta jornada, así como recordaros que si consideráis que merece la pena realizar un esfuerzo por contar con los grandes especialistas en comunicación, para que compartan con nosotros sus experiencias y conocimientos, os hagáis socios de nuestra Asociación de reciente creación y que pretende aglutinar tanto a los profesionales de la publicidad como a los más recientes titulados de nuestra universidad en esta disciplina.
Contamos con una página Web, www.avacom.org en la que podéis encontrar mayor información sobre la misma.

Programa de la jornada

II JORNADAS ORGANIZADAS POR LA ASOCIACIÓN DE TITULARES Y PROFESIONALES DE LA COMUNICACIÓN

MEDICIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA

Fecha: 5 de Mayo de 2005
Sala de Conferencias de la Biblioteca Central del Campus de Vizcaya (Leioa)
Inscripción: 94.601.24.18 (Preguntar por Teresa)

09:00 Presentación de las jornadas
09:15 Técnicas de medición de la eficacia publicitaria
Ponente: Asunción Beerli Palacio. Catedrática de Investigación y Comercialización de mercados.
10:15 La visibilidad publicitaria. Una herramienta para medir la eficacia de la publicidad.
Ponente: Jon Artolozaga Gondra. Director de Recursos Estratégicos de INITIATIVE
11:15 Descanso
11:30 El diseño del copy testing
Ponente: Josefa Delia Martin Santana. Profesora titular de comercialización e Investigación de mercados.
12:30 Cómo decidimos que un anuncio es el más efectivo. Premios a la eficacia de la publicidad.
Ponente: Ángel Riesgo Alcaide. Presidente del Grupo Consultores y creador de los premios a la campaña más eficaz.

PRESENTACIÓN DE LOS PONENTES

Ángel Riesgo Alcaide: Economista, MBA por el Instituto de Empresa es fundador y Presidente de Grupo Consultores. Trabajó como analista financiero en Kodak. Tras ser director financiero en Ted Bates, y en el Grupo Bates, pasó al área de la gestión al ser nombrado director regional del grupo BSB. Fundó Consultores de Publicidad en 1990, y es un agudo analista del mercado publicitario, al que lleva dedicado más de quince años. Su asesoramiento en consultoría ha aportado soluciones y productos específicos para el crecimiento y desarrollo de muchas empresas del sector, además de poseer una especial intuición para proporcionar respuestas en el área de fusiones y adquisiciones.

Jon Artolozaga Gondra: Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales y Master en Marketing por la Universidad del País Vasco. Además ha cursado un PDD en el IESE Business School. Director General del instituto de investigación Gallup y proviene de la agencia de medios Initiative Media, donde ocupó los puestos de Jefe de Investigación y posteriormente el de Director de Investigación y Servicios de Marketing. Anteriormente también trabajó como Técnico de Investigación en Alef Millward Brown y en Counterpoint Research (Reino Unido). Actualmente es director de Recursos Estratégicos en la agencia INITIATIVE.

Asunción Beerli Palacio: Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales. Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales. Profesora de la Universidad de La Laguna y posteriormente de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria desde 1985. Actualmente Catedrática de Universidad en Comercialización e Investigación de Mercados. Los trabajos de investigación se han centrado en Publicidad, Imagen de Marca, Comportamiento del Consumidor, Marketing Turístico y Marketing Estratégico. Sobre la base de las anteriores líneas de investigación, he publicado diversos libros y artículos como “El Comportamiento de los Segmentos del Mercado Bancario Minorista”, “Técnicas de Medición de la Eficacia Publicitaria” y “El Marketing en las Empresas Industriales”. He participado como coautora en 9 libros u obras colectivas como, por ejemplo, “Managing in Uncertainty: Theory and Practice” o “Marketing: Estrategias y Aplicaciones Sectoriales”. Premio de la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (AEDEMO) al mejor artículo de la Revista Investigación y Marketing en 1999, titulado “Importancia de los Modelos de Respuesta Publicitaria en el Proceso de Planificación y Control de la Publicidad”. Premio FYDE-CajaCanarias - Consejería de Economía, Hacienda y Comercio Investigación Empresarial 2002 al proyecto de investigación “El Proceso de Formación de la Imagen de los Destinos Turísticos”.

Josefa Delia Martin Santana: Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales (especialidad comercial) por la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria. En la actualidad es Profesora Titular de Universidad. Su trayectoria investigadora la ha compaginado con su participación en diversos proyectos de investigación con entidades públicas y privadas, tales como el Cabildo de Gran Canaria, la Caja de Canarias, Compañía Canaria de Cereales, Domingo Alonso, Toyota Canarias, Federación Canaria de Desarrollo Rural, Caja Rural de Canarias, etc. Entre ellos merece ser destacado por su relevancia para la economía de la isla de Gran Canaria el “Proyecto Gran Canaria Siglo XXI, en el que además de colaborar como investigadora formó parte del equipo de investigación científica y del equipo responsable del diseño de la metodología a seguir. Por otra parte, también es de mencionar su actividad como asesora en la dirección de marketing de entidades privadas.

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