Las empresas que comercializan sus productos en Internet han perdido gran parte del poder para gestionar el precio que tenían en el marketing tradicional. Internet es un terreno apropiado para uno de los juegos más extendidos entre los consumidores on line: la caza de la ganga. Cazadores solitarios y en grupo, asistidos por sus innumerables [...]
Categoría: Joseba A. Etxebarria
Artículos de Joseba A. Etxebarria
ON más OFF es marketing combinado
La relación entre el marketing “on line” y “off line” está pasando por diversas fases. Al principio Internet apenas se valoraba en las planes de marketing y cuando se hacía se desarrollaba de forma separada. Después las inversiones en acciones “on line” fueron tomando peso en los planes de comunicación y marketing. Ahora ya existen [...]
E-metrics
Las métricas electrónicas (e-metrics o también KPI – Key Performance Indicators-) en marketing son las medidas utilizadas para el conocimiento de la evolución y resultados de las acciones de comunicación y ventas en el sitio web y en la publicidad on line. Cualquier proyecto web necesita elementos de medición que indiquen a sus responsables el [...]
Investigación sobre la situación y evolución de las agencias de comunicación del País Vasco
Tras su publicación en el último número de la revista Mediatika de Eusko Ikaskuntza, quiero publicar las conclusiones de la investigación que realicé hace algo más de un año sobre las agencias de comunicación del País Vasco. Así mismo, facilito el link a la revista que amablemente pone sus contenidos a disposición de la sociedad. [...]
Gestionar el permiso
Hace tiempo que el término “marketing del permiso” apareció en Internet. Seth Godin se encargó de popularizarlo con su libro titulado Permission Marketing. El uso de las redes sociales y de los datos que los usuarios registran en las mismas vuelve a poner de actualidad el concepto. Aunque este concepto va mucho más allá del [...]
El embudo de la venta en el sitio web
Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la Universidad del País Vasco. Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad Website sales funnel o el embudo de la venta en el sitio web es un excelente concepto para ayudarnos en nuestras reflexiones y análisis de los objetivos de la página web. En el [...]
