A raíz de la publicación del libro la Generación Einstein parece que el término comienza a calar en el mundo del marketing. La agencia de comunicación Kessie especializada en el público jóven ha investigado este segmento para concluir la existencia de este nueva generación. Pero… ¿de verdad existe la generación Einstein? ¿O es un rollo [...]
Category Archives: e-consumer
Conocimientos sobre el consumidor en la era digital
El loro bloguero: reflexión sobre el poder del consumidor
Por Joseba A. Etxebarria, profesor de marketing comunicacional en la UPV/EHU. Un loro bloguero que vuela por la carretera… En esto que pasa una moto y le da un golpe sin querer con el casco. El motorista se para, se da la vuelta y tras ver que el loro aún respiraba se compadece y lo [...]
Próximas tendencias de los mercados y protagonismo del consumidor (y 2)
Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la Universidad del País Vasco. Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad En el artículo anterior comenzamos apuntando la necesidad de considerar el protagonismo del consumidor en los nuevos mercados de consumo. Pero esa tendencia debía ser contextualizada en otras que se están apuntando y [...]
Próximas tendencias de los mercados y protagonismo del consumidor (1)
Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la Universidad del País Vasco. Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad El consumidor puede adquirir gran relevancia frente al vendedor en los futuros procesos comerciales. En gran medida depende de si mismo para disponer de mayor poder gracias a las nuevas tecnologías. Cada vez [...]
El poder del consumidor y las TICs (y 2)
Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la Universidad del País Vasco. Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad En el artículo anterior habíamos desarrollado 6 razones para demostrar el poder que el consumidor está adquiriendo en los nuevos mercados, sobre todo gracias a las nuevas tecnologías. Seguimos en este artículo con [...]
El poder del consumidor y las TICs (1)
Artículo de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la Universidad del País Vasco. Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad El consumidor de los próximos años, a medida que las tecnologías y la educación en consumo continúen desarrollándose, irá asumiendo mayor capacidad de actuación y mando en las relaciones de compraventa. Gracias a [...]
