Artículo de José Luis León Saez de Ybarra. Catedrático de comunicación audiovisual y publicidad de la Universidad del País Vasco. Autor del libro: Persuasión pública. Universidad del País Vasco. Bilbao, 2008 Google viene realizando más de 300 cambios en sus algoritmos al año. Esto ha motivado una preocupación en los webmasters por la actualización de [...]
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Cambio de algoritmo revolucionario en Google: Mayday
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Presencia en las palabras clave y necesidad de investigación independiente de la eficacia del SEO/SEM
Artículo de José Luis León Saez de Ybarra. Catedrático de comunicación audiovisual y publicidad de la Universidad del País Vasco. Autor del libro: Persuasión pública. Universidad del País Vasco. Bilbao, 2008 Dado que avanzan a considerable velocidad las técnicas de Search engine marketing es difícil saber el estado de la cuestión en un momento determinado. [...]
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El humor en la persuasión: Cómo aplicarlo (3ª y última parte)
Artículo de José Luis León Saez de Ybarra. Catedrático de comunicación audiovisual y publicidad de la Universidad del País Vasco. Del libro: Persuasión pública. Universidad del País Vasco. Bilbao, 2008 (Leer la primera parte) (Leer la segunda parte) Las facetas del humor son sin embargo muy amplias: Podemos distinguir inicialmente el humor intenso, protagonista (una [...]
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El humor en la persuasión: Cómo aplicarlo (2ª parte)
Artículo de José Luis León Saez de Ybarra. Catedrático de comunicación audiovisual y publicidad de la Universidad del País Vasco. Del libro: Persuasión pública. Universidad del País Vasco. Bilbao, 2008 (Leer la primera parte) Desde el punto de vista de la intencionalidad del autor persuasivo, puede haber humor directo y puede existir humor “boomerang” o [...]
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El humor en la persuasión: Cómo aplicarlo (1ª parte)
Artículo de José Luis León Saez de Ybarra. Catedrático de comunicación audiovisual y publicidad de la Universidad del País Vasco. Del libro: Persuasión pública. Universidad del País Vasco. Bilbao, 2008 El humor resulta de la combinación de dos elementos a priori incongruentes, o del contraste entre un inicio convencional y un desenlace de carácter burlesco. [...]
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Previsión de caída en la inversión publicitaria para este año
Artículo de José Luis León Saez de Ybarra. Catedrático de comunicación audiovisual y publicidad de la Universidad del País Vasco. Hace ya 16 años, en 1993 asistimos a la primera gran crisis de la publicidad moderna en términos de inversión. Con ese motivo organizamos la UPV y la Universidad complutense de Madrid un seminario titulado [...]
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