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Hasta septiembre. Buen agosto

Escrito el Jueves, 31 Julio 2008 – 8:34 am | por Markintero

Agosto está reservado para las vacaciones. Aunque este blog es más una herramienta de ocio que de trabajo, supone un esfuerzo del que también me liberaré en agosto.

Así que nos vemos en septiembre y procurad no sentir el “estrés vacacional”:

Una extraña sensación de vacío y desamparo. Algo parecido a la desorientación. De repente, no sabemos muy bien qué hacer. O, al contrario, tenemos demasiado claro cómo emplear nuestro tiempo y no paramos de darnos normas y plazos. ¿Estamos estresados? Es posible, porque acaban de empezar las vacaciones.

Los expertos lo han bautizado “estrés vacacional” o “bajón veraniego”, y es un síndrome cada vez más frecuente entre los trabajadores al acercarse el descanso estival. Acostumbrados a la filosofía del “tengo que hacer” y de la hiperactividad, los veraneantes se encuentran despojados de repente de una de sus seguridades más valiosas: la rutina.

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Plan Euskadi en la Sociedad de la Información: PESI 2010

Escrito el Miércoles, 30 Julio 2008 – 8:34 am | por Markintero

Te dejo un ejemplar del Plan PESI 2010 donde puedes encontrar datos interesantes para conocer la situación del sector de las TICs en el País Vasco, así como las líneas de actuación para la promoción del sector que propone el plan. Ya hice un comentario al respecto en este blog.

Para animarte a su lectura y teniendo en cuenta que llega agosto con tiempo para leer, entresaco un par de párrafos que me parecen interesantes de los muchos que puedes encontrar en el plan:

Primer párrafo:

Las tecnologías de la información se convierten en una herramienta de doble empuje: apoyo a la eficiencia de las organizaciones (ser eficiente) y mecanismo para facilitar la innovación (ser diferente).

Innovar es convertir ideas en valor, y las tecnologías son esenciales para observar el mundo, operar con eficacia en toda la cadena de valor, y transformar las organizaciones, aprovechando las nuevas oportunidades que emergen de los mercados.

Las tecnologías de la información son, pues, una palanca para la innovación.

Segundo párrafo:

Un escenario de transformación económica con unos sectores productivos (industria, agricultura y servicios) cuya competitividad en los mercados globales está ligada a la incorporación de las TIC y a nuevos modelos de gestión empresarial.

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Las 10 tecnologías más relevantes en los próximos años

Escrito el Martes, 29 Julio 2008 – 8:47 am | por Markintero

Visto en enpresadigitala.net

Gartner ha identificado ha identificado las diez tecnologías que más darán que hablar en el mundo de la empresa hasta 2012. La mayor parte de ellas ya existen a día de hoy pero sólo se utilizan de forma genérica, sin que hasta el momento se hayan aplicado en ámbitos corporativos. Para poder introducirlas en la empresa, Gartner recomienda que los directores de informática se conviertan en una especie de “ojeadores” que identifican nuevas tecnologías que pueden resultar interesantes.

Estas son las diez tecnologías que cita Gartner:

1. Mashups (mezclas) de datos procedentes de varias páginas web. Su principal ventaja es el coste y la agilidad a la hora de crear nuevas aplicaciones.

2. Nuevos interfaces para presentar la información, como el papel digital, las imágenes en 3D o las pantallas orgánicas.

3. Los procesadores híbridos y con más de un núcleo.

4. La virtualización de servidores.

5. Las redes sociales y, en general, el software social.

6. El cloud computing o ‘informática en las nubes’. Es decir, el uso simultáneo de servidores repartidos por todo el mundo.

7. La informática ubicua. Es decir, la que usa todo tipo de terminales para poder estar presente en cualquier sitio y circunstancia.

8. La informática contextual.

9. La realidad aumentada, que se aplica fundamentalmente a los videojuegos.

10. La web semántica.

He puesto en negrita las que considero más influyentes para el marketing y la publicidad en Internet.

¿Estás de acuerdo? ¿Cuál de todas ellas destacarías de forma especial para nuestro sector y por qué?

Para leer más en inglés.

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Internet&Euskadi presenta el proyecto Donearte

Escrito el Lunes, 28 Julio 2008 – 10:00 am | por Markintero

El pasado sábado estuve en la Euskal Encounter para asistir a la presentación del proyecto Donearte por la Asociación Internet&Euskadi.

Un proyecto muy interesante donde se busca aprovechar el valor de las imágenes que abundan en Internet para conseguir financiar proyectos solidarios. Una idea del artista Mikeldi Donibane San Juan que ha cedido a la asociación Internet&Euskadi con el propósito de que la asociación pueda llevar adelante el proyecto.

La presentación estuvo representada por su director gerente Javier Ondarra y fue emitida en directo para euskadi digital. Espero que el proyecto consiga los apoyos necesarios para su desarrollo. Estaré atento a cómo se desarrolla.

Por último, un pequeño comentario sobre la Euskal Encounter. Como evento y persona usuaria de internet resulta muy curioso observar a miles de personas en un mismo local compartiendo información e interactuando, al mismo tiempo, de forma personal. Frente a la denostada impersonalidad de Internet, la euskal encounter reúne miles de personas en un ejercicio de conexión en red y conexión física.

Por último, señalar que, además de las personas, los equipos informáticos que se pueden ver son de lo más curiosos. Desde equipos viejos reciclados que cumplen perfectamente su función de conexión on line, hasta equipos de diseño personalizado (modding). Ahora bien, lo fundamental es que la CPU sea grande y cómoda para poder añadir al equipo todo lo necesario. Uno de los usarios nos mostró el interior de su CPU con lo último en procesador, tarjeta gráfica y 6 discos duros con una capacidad de 3,5 terabytes. ¡Dios mío! y los tenía ocupados.

Aquí tienes algunas imágenes del evento:

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SGCR compra el 20% de Xelectia

Escrito el Domingo, 27 Julio 2008 – 10:16 am | por Markintero

Visto en blog.xelectia.com

La Sociedad Gestión de Capital Riesgo del País Vasco, SGECR, S.A. ha invertido 560.000 euros en Xelectia, un proyecto de creación de Redes de Excelencia Comercial, que tiene como objetivo la aplicación de la innovación como modo de aumentar la competitividad, liderazgo y ventas del comercio tradicional.

Esta inversión, realizada a través del fondo IED (Inversión en Empresas Digitales) supone hacerse con el 20% de la compañía. La inversión, realizada por un periodo de seis años, está destinada a impulsar el crecimiento de la empresa y su expansión internacional.

La actividad de la empresa, puesta en marcha hace seis años, se basa en el desarrollo de los sistemas comerciales más novedosos e incorporación de avances tecnológicos para su red de comercios. Uno de los pilares de Xelectia es la comercialización por Internet u otros medios electrónicos de artículos de moda, peletería, joyería, complementos, calzado, óptica, delicatessen, vinos y diversos sectores del comercio tradicional de alta gama. Para ello, Xelectia cuenta con una plataforma comercial, www.xelectia.com, en la que existen ya 25 comercios asociados, y donde el visitante puede conocer las colecciones de primeras marcas de estos comercios, adquirirlas online e incluso reservarlas para una posterior visita al establecimiento.

Xelectia también ha desarrollado un Blog, http://blog.xelectia.com donde muestra exclusivos reportajes y vídeos informativos de las marcas y productos de sus comercios. Además, algunos de estos comercios cuentan con “Escaparates Transactivos”, que consiste en convertir el cristal del establecimiento en una pantalla táctil gigante donde los clientes pueden comprar cualquier día del año, a cualquier hora incluso cuando el establecimiento se encuentra cerrado.

El año 2007 ha sido un buen ejercicio para la sociedad Gestión de Capital Riesgo del País Vasco. Ha concluido con la aprobación de inversiones en 21 proyectos por valor de 15,7 millones de euros, de los cuales se han materializado 15 por valor de 9,3 millones de euros. Además, ha desinvertido en 16 proyectos por un importe de 8,4 millones de euros, lo que ha generado unas plusvalías de 1,7 millones de euros.

Su accionariado lo componen SPRI: 70%; BBK: 10%; Kutxa: 7%; Caja Vital: 3%; MCC Inversiones SPE, S. Coop: 7%; Viana, SPE: 3%.

Por lo tanto, Xelectia, la empresa de comercio electrónico del sastre bilbaíno Javier de Juana, ya tiene socio financiero. Gestión de Capital Riesgo del País Vasco se ha hecho con el 20% del capital por un total de 560.000 euros con el fin de impulsar su crecimiento y expansión internacional.

Xelectia vende a través de Internet productos de lujo de 25 tiendas tradicionales. Además, ofrece una serie de servicios para renovar tecnológicamente los comercios tradicionales, como son escaparates interactivos y próximamente mundos virtuales tipo Second Life.

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Internet en España: estudio de la Fundacion BBVA

Escrito el Jueves, 24 Julio 2008 – 8:12 am | por Markintero

En pocas palabras, en mi opinión este estudio no debería faltar en ninguna agencia de publicidad interactiva, ni en ningún departamento relacionado con el marketing on line y el comercio electrónico a consumidores.

Por lo tanto, estudio interesante al 100%, por lo que no destaco nada en esta entrada. Te recomiendo que te lo bajes AQUÍ para leerlo en cuanto tengas tiempo.

Estos son los aspectos que analiza:

Internet en España
• Equipamiento en Internet
• Perfil de los usuarios y no usuarios de la red
• Barreras de uso

Mapas de usos de Internet
• Internet como espacio de información
• Internet como espacio de comunicación
• Internet como espacio de ocio
• Internet como espacio de obtención de servicios,
banca y comercio electrónico

Problemas y reservas ante
Internet
• Mapa de percepción de problemas
• Confianza en el suministro de datos
• Contenidos mediante pago
• La fiabilidad de la información

Impacto y valoración de
Internet
• Impacto de Internet en la vida personal
• Impacto en el uso del tiempo
• Percepción de ventajas de Internet
• Valoración general

Como muestra de su calidad aquí tienes la ficha técnica:

Universo: población general de 14 años y más.

Método: encuesta administrada cara a cara en los hogares.

Tamaño y distribución de la muestra: 6.013 casos. Distribución muestral polietápica estratificada por la intersección Comunidad Autónoma/tamaño de hábitat, con sorteo de unidades primarias. Selección del individuo realizada por el método del último cumpleaños.

Error de muestreo: El error muestral estimado con un nivel de confianza del 95.5% y en el caso más desfavorable (p=q=0,5) es de ± 1.3%.

El trabajo de campo ha sido llevado a cabo por TNS DEMOSCOPIA entre noviembre de 2007 y febrero de 2008.

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Integración del video en la web

Escrito el Lunes, 21 Julio 2008 – 2:22 pm | por Markintero

La marca automovilística alemana Volkswagen ha puesto en marcha una nueva e interesante página web en la que el equipo de desarrollo y diseñadores de Volkswagen Research ofrecen una visión de futuro del sector del automóvil. Este objetivo ofrece un interés para quienes deseen conocer los caminos por los que parecen desarrollarse los nuevos avances en el sector del automóvil.

La firma indicó que la intención de este portal es mostrar la posible evolución del sector del automóvil en los próximos 20 años. Esta web muestra una película ambientada en 2028 en la que el usuario puede participar de forma interactiva. Este segundo aspecto es el más interesante desde el punto de vista técnico, y el que da título a este entrada. La web presenta una interesante integración del video en la página web con el desarrollo de menús interactivos dentro del video.

Sobre todo para los interesados en diseño la web supone un bonito ejemplo para conocer y analizar la integración del video en la web… ¿o será al revés, la web en el video?

Espero tus comentarios.

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¿Vuelve el 3D?

Escrito el Viernes, 18 Julio 2008 – 9:00 am | por Markintero

Tras el declive de Second Life el 3D vuelve a la carga, esta vez de la mano de Google. Esta compañía ha desarrollado una aplicación llamada Lively que funciona a modo de widget para ser incorporado en Myspace, Facebook, en un blog… y funcionar como un chat en 3D.

Gracias a esta aplicación incorporada a la navegación, es decir, no funciona aparte como Second Life, los usuarios pueden diseñar una habitación según las posibilidades que ofrece el sistema y escoger un avatar. En dicha habitación se promueven las relaciones on line desde una estética en 3D similar a Second Life. Además de chatear y manejar los avatares, se pueden mostrar videos y fotos para compartir en la relación virtual.

Tal como he mantenido en este mismo blog, el 3D seguirá adelante a pesar de que Second Life no haya cumplido las expectativas generadas el año pasado. Simplemente porque es una interfaz amigable y muy conocida para los usuarios jóvenes, además de las posibilidades comunicativas que tiene.

En este video puedes conocer algo mejor Lively.

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Datos, datos, datos

Escrito el Miércoles, 16 Julio 2008 – 8:29 am | por Markintero

La evolución del marketing está siendo un continuo desarrollo hacia el conocimiento del consumidor. Gracias a este conocimiento las empresas pueden ajustar con mejores criterios sus recursos comerciales para conseguir mayores rendimientos. Llegó Internet y se armó la revolución. Internet es una fuente inagotable de datos sobre el comportamiento on line de los usuarios, así como un canal de comunicación con gran facilidad de interacción, lo que supone una gran capacidad para conseguir más datos de interés comercial. Datos que serán facilitados por esos usuarios a las empresas gracias a sus habilidades persuasivas y a las ofertas con ese objetivo.

Por lo tanto, uno de los objetivos de muchas campañas de comunicación en Internet es la cualificación de los usuarios gracias a los datos que facilitan. El enfoque estratégico de la campaña en Internet puede suponer diversas fases de interacción. Fases que podrían ir desde una campaña de banners con el objetivo de conseguir tráfico, hasta la llamada del vendedor para la definición del pedido y cierre de la venta. Con fases intermedias como un microsite para la consecución de la dirección email con descarga de información básica, campaña de correo electrónico para definir el interés, descarga de información más perfilada para su valoración y un formulario más completo para contacto. Formulario en el que se incluye el número de teléfono que utilizará el departamento comercial para el contacto, así como el resto de datos conseguidos para personalizar la oferta.

Pasito a pasito, o mejor dicho, dato a dato, se va ajustando la comunicación y la oferta para convencer al posible cliente para que realice la compra. Datos como nombre y apellidos, dirección postal, email, teléfono, preferencias y necesidades de consumo, hobbies y otros muchos más, pueden ayudar al especialista en marketing a contactar con el cliente o futuro cliente con acciones más personalizadas y de mayor capacidad persuasiva. En conclusión, los datos son básicos para el marketing.

Pero una vez conseguidos los datos para mejorar nuestro marketing deberíamos responder a la siguiente pregunta: ¿quién es el propietario de esos datos? A pesar de los esfuerzos realizados para conseguirlos, los datos referidos a una persona son propiedad de… esa persona. No son de la empresa que los ha conseguido. Lo que quiere decir que los departamentos de marketing están gestionando datos que no son propios. Esto les obliga a tener especial cuidado con la legislación que protege los datos personales, así como a gestionar los datos con el consentimiento de sus propietarios. Y las aguas de la legislación protectora de datos bajan bastante revueltas con los recientes cambios. ¡Infórmate!

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Asociación Arabatik con José Manuel Martínez

Escrito el Lunes, 14 Julio 2008 – 8:25 am | por Markintero

Entrevista a José Manuel Martínez, consultor en usabilidad y estrategias de comunicación visual en Internet de la empresa Distintiva. En la actualidad lleva conjuntamente con Esther Ayesa (de Ayser) la coordinación de las actividades de Arabatik, la asociación de empresas de nuevas tecnologías de Álava.

Hola Chema, ¿por qué surge la inquietud y el esfuerzo de asociarse entre las empresas especialistas en NTICS en Álava?

Creemos que es necesaria una figura local y de confianza que ayude a las empresas a superar ese salto de confusión y desconocimiento con muchos de los aspectos relacionados con las nuevas tecnologías y la sociedad de la información en general.

Queremos ser pro-activos porque pensamos que beneficiará al sector de las nuevas tecnologías en general:

• Los clientes harán apuestas serias en materia de nuevas tecnologías con el pleno convencimiento de que redundará en futuros beneficios para su empresa.
• Y nosotros, los proveedores, contaremos con mayor capacidad de hacer frente a propuestas engañosas o malas prácticas que acaban - directa o indirectamente – perjudicándonos a todos.

¿Te refieres a algún hecho en particular?

Bueno, lo hecho, hecho está y no es momento de hacer más leña con el asunto. Personalmente me alegro enormemente de que haya servido de toque de atención para que todos, literalmente, “movamos el culo” y prediquemos con el ejemplo estando a la vanguardia de nuestro sector y tirando del carro para que nadie se quede atrás. Redundará en beneficio de todos que sea así.

Creemos que tanto personas como empresas son plenamente conscientes de los importantes cambios que se están produciendo desde la llegada de Internet a nuestras vidas. Pero eso no significa que todos sepan afrontarlos de forma adecuada y, aun menos, con la rapidez necesaria para reaccionar a tiempo.

El mejor reflejo de este hecho es el hincapié constante que hacen las instituciones en promover todo tipo de iniciativas para informar a los ciudadanos sobre temas como Internet, la globalización, innovación o también la competitividad. Al final, todo está interrelacionado.

También creemos importante que, como en cualquier asociación, se cree un marco de colaboración entre los distintos asociados, ya que pensamos que juntos llegaremos más lejos que haciendo cada uno nuestra guerra por separado. Eso está claro.

Para ser más concreto nuestra primera intención es:

• Ofrecer un servicio de información que conciencie al público de las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías y asesorarlas para su mejor aprovechamiento
• Dar a conocer a aquellas empresas alavesas que cuentan con la experiencia necesaria para ofrecer con garantías una respuesta adecuada a las necesidades de los clientes

¿Cuáles han sido hasta el momento los beneficios de la asociación?

Pese a ser una asociación de reciente creación estamos en conversaciones con los distintos organismos alaveses para ver cómo enfocar éste y otros asuntos. No me cabe duda de que el próximo 2009 será el año de Arabatik.

¿Y los retos más inmediatos que queréis abordar?

A corto plazo queremos darnos a conocer y comunicar que nuestro sector tiene presencia significativa en Álava. No basta con que ya sea así, es nuestra responsabilidad decirlo y dejarlo muy clarito.

¿Qué le parecería a la asociación Arabatik participar en una posible federación de asociaciones de empresas de NTICS en el ámbito del País Vasco?

Para serte sincero Joseba, considero que cualquier mínima iniciativa que relacione los términos NTICS y País Vasco no puede hacer más que bien para la promoción de nuestro sector en Euskadi, así que somos todo oído a propuestas que vayan en la misma dirección que estamos comentando.

Gracias a Internet ahora es mucho más sencillo para todos hacer un mínimo seguimiento de lo que se está moviendo sobre esta materia en otras comunidades. Creemos que es también responsabilidad nuestra estar a la altura de madrileños y catalanes en el fomento de lo que se mueve en nuestra tierra.

Afortunadamente las cosas están empezando a cambiar, aunque sea poco a poco. Creo que tenemos que ser unos pocos luchadores pero con mucho empuje para echar a andar las cosas.
Una vez arranquemos todo será mucho más fácil, estoy seguro.

En ello coincidimos, Chema, todos los que tenemos el convencimiento de que las NTICS son un área importante para nuestra competitividad. Gracias por tus respuestas.

Gracias a ti Joseba por darnos la oportunidad de charlar contigo. Ha sido un placer.

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