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Jose María Martínez (Hafo) presenta Animatu

Posted on 01. Oct, 2008 by Markintero in Agencias

Nombre del entrevistado: Jose María Martínez Burgos, ‘Hafo’
Empresa: Animatu
Cargo: Director

Currículo breve del entrevistado:
Tras licenciarse en BBAA en 1997 realiza una intensa actividad artística participando en exposiciones y concursos y recibiendo varias becas de creación artística. Su obra es adquirida por diferentes colecciones e instituciones del panorama nacional. En 1999 supera la Suficiencia Investigadora en la UPV-EHU y amplía su formación en las nuevas tecnologías multimedia por medio de varios cursos. Tras trasladar su práctica artística al entorno de Internet decide formar un grupo, ti-ta.net, junto con Pernan Goñi y Maren Iturburu. Este grupo será el germen de la empresa Animatu.

Breve historia de la agencia:
Animatu desarrolla contenidos para teléfonos móviles y ofrece servicios de marketing móvil.
Creada en 2002, desarrolla y distribuye videojuegos y todo tipo de contenidos para móviles con licencia de Kukuxumusu. A partir de 2006 comienza a realizar, en colaboración con otras agencias, proyectos de marketing móvil para clientes como Museo Guggenheim Bilbao, Repsol, Calvo, Sanitas etc. También ha realizado proyectos educativos basados en contenidos móviles con instituciones como Gobierno Vasco o Diputación de Bizkaia.
Los valores que mueven a esta empresa se vertebran en la unión de creatividad y conocimiento tecnológico.

¿Qué dos o tres proyectos consideras los más representativos de vuestra agencia y de vuestra capacidad de servicio? ¿Qué tienen esos proyectos para ser considerados como representativos?

Proyecto ANESVAD, 2006. Cliente ANESVAD.
Este proyecto multiplataforma se desarrolló para la campaña 2006 contra la Lepra que realizó ANESVAD. El proyecto consistía en un juego online en el que los jugadores conocen las acciones que realiza ANESVAD en países como India, Bolivia o China. El jugador evoluciona en la partida realizando acciones contra la lepra y puede compartir experiencias con otros usuarios ya que se trata de un juego multiusuario con interfaz gráfica tipo Habbo Hotel.
Desde el microsite de la campaña se accede al juego online y también a la versión para móviles del juego. El juego se descarga mediante SMS Premium, parte de cuyo coste se destina a las acciones de ANESVAD.
Este proyecto fue un reto tecnológico para nosotros ya que supuso la coordinación de dos medios, online y móvil, en un momento en el que todavía no existían demasiadas herramientas para el desarrollo de ambos tipos de juegos.

Proyecto Guggenheim, 2007. Cliente Arista.
Este proyecto utiliza el medio móvil como un canal más de comunicación del Museo con sus visitantes y Amigos. Animatu desarrolla varias acciones:
- Desarrollo de una aplicación interactiva y multimedia para teléfonos móviles, que informa sobre las características y actividades del Museo así como a su origen. La aplicación se puede descargar desde el sitio Web del Museo y desde un emisor Bluetooth situado en el hall del Museo. La aplicación es soportada por unos 350 modelos diferentes de teléfono móvil.
- Página WAP adaptada a dispositivos móviles que muestra información actualizada relativa a la programación y actividades del Museo.
- Sistema de alertas SMS sobre las actividades del Museo dirigido a los Amigos del Museo. También un sistema de alertas SMS dirigido a periodistas y utilizado desde el departamento de Comunicación.

Este proyecto fue el primero de una serie de colaboraciones con Arista, que nos ha permitido acceder a proyectos de mayor envergadura y construir una relación fructífera con Arista. También nos ha permitido ampliar nuestro portafolio de proyectos demostrando la capacidad de Animatu para trabajar con este tipo de proyectos.

Proyecto Calvo, 2008. Cliente Genetsis.
Consiste en un juego para teléfonos móviles personalizado para la marca de conservas Calvo, concretamente para el producto ‘Paté de Atún Claro’. El proyecto ha sido desarrollado para la agencia Genetsis, que integra el juego dentro de una campaña de promoción del producto. El juego se ofrece como regalo dentro de un sorteo realizado mediante códigos que figuran en el envase del producto. La campaña se puede ver en www.promosacatunn.com

Este proyecto fue importante para nosotros por dos razones. En primer lugar empezar a trabajar con clientes de ámbito nacional. En segundo lugar por haber sido capaces de reutilizar desarrollos realizados en la línea de productos de entretenimiento y aplicarlos a la línea de marketing móvil.

¿Cuál es vuestra opinión sobre la situación actual del sector del marketing y la publicidad en Internet en el País Vasco y en vuestra provincia en particular? ¿Qué problemas y soluciones podéis comentar?

No conozco mucho el sector en el País Vasco en términos generales, aunque sí con cierto detalle el de la publicidad interactiva.

Respecto a las agencias que trabajan con medios tradicionales, debido quizás a los problemas obvios de estar fuera del circuito, la mayoría creo que parecen querer sobrevivir y poco más. Mi percepción es que pueda haber una cierta lucha por conseguir los clientes que están obligados a hacer la publicidad aquí por diversas razones. Y quizás esas razones son las que configuran el tipo de publicidad que se hace aquí en esos medios.

Creo que el panorama es más alentador en lo relativo a los medios interactivos. Parece que, quizás por la juventud de las personas que están en este tipo de agencias, hay más entusiasmo y ambición. No llegamos a las dimensiones de los centros pero creo que somos respetados cuando salimos fuera y por lo menos se nos tiene en cuenta. También creo que tenemos varias empresas híbridas entre la publicidad, la comunicación audiovisual y el arte cuyos proyectos no tienen ningún tipo de complejo.

Aquí tenemos una foto del equipo de Animatu. De izquierda a derecha en la foto:
De pie: Jon Koldo Urtaza, José María Martínez (”Hafo”), Juan Herreros, Tamara Merchán.
Sentados: Andoni Urrutia, Natxo Gorostizaga, Maren Iturburu.