Postpublicidad: Hablando de el desmoronamiento

Si la evolución de la publicidad nos lleva cada vez más a acciones globales, integradas, centradas en un contenido yin capaz de atraer, si el elemento central de la comunicación deja de ser el mensaje publicitario sintético, sino un contenido no necesariamente breve que vive en un espacio no necesariamente comprado, si publicitar deja de ser únicamente lanzar anuncios, sino establecer relaciones o conversaciones, entonces toda la industria deberá replantearse de arriba abajo desde sus cimientos, porque hay riesgo de derrumbamiento. En realidad, el derrumbamiento ya se ha producido. Si no nos parece más amenazador es porque sucede a cámara superlenta, y no percibimos un gran estruendo, pero el derrumbe es colosal.

Daniel Solana

Ex dibujante de comics, postpublicitario y mético. Barcelona.

el sol

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