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Se necesitan comunicadores en las empresas

Por su adecuación a los objetivos de komunika.info ofrecemos en pdf el artículo sobre las oportunidades laborales que se están abriendo en las empresas y organizaciones para los especialistas en comunicación. Artículo publicado el pasado domingo en el suplemento infoempleo de El Correo.

La defensa y promoción de este perfil profesional coincide con el interés del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad del País Vasco por ofrecer perfiles profesionales que se pueden enfocar durante el desarrollo académico de los alumnos. Aunque es difícil que los alumnos decidan durante la carrera el perfil profesional que les gusta, siempre es interesante que conozcan el interés que hay en el mundo laboral por los profesionales que parten del bagaje de conocimiento que ofrecen nuestras licenciaturas.

Del artículo podemos destacar el perfil que se cita sobre el director de comunicación:

“un profesional con visión estratégica, conocimiento de los medios de comunicación y de la gestión empresarial -que puede obtener con un MBA-, facilidad en el trato personal, habilidades comunicativas y, por supuesto, dominio del inglés”

¿Estás de acuerdo con este perfil?

¿Cómo debería ser en tu opinión el perfil del director de comunicación?

Si te gusta el tema, te recuerdo que Joan Costa ya publicó con nosotros un artículo sobre el tema.

Anímate y comparte tus opiniones al respecto.

Joseba

Komunika.info aborda la comunicación corporativa desde su visión más global e integral.

34 Comentarios

  1. Alucino un poco.

    Un poco bastante.

    La primera parte genial. Creo que las empresas son un nicho muy importante para los licenciados (lo decía en la entrevista que anda por ahí)

    Un master en marketing, pues bienvenido sea.

    ¿inglés? pues depende de tu mercado: Siempre viene bien pero de ahí a imprescindible…

    Lo que me toca, y mucho, la moral, es la última parte. ¿Photoshop?¿Illustrator?¿AVID!!!? Falta el carnet de conducir B1. Por dios, no mezclemos churras con merinas. Un responsable de comunicación es otra cosa. Es un estratega, un coordinador, un posicionador… no un diseñador gráfico (con todos os respetos a los diseñadores gráficos)Es como especializarte en cambiar los cartuchos de la impresora para que no te echen.

    No confundamos la herramienta con el puesto olas capacidades. Yo sé fotografía, claro.llevo más de 15 años trabajando en publicidad, me gusta, hago mis pinitos… pero jamás, JAMÁS, haría una foto para una campaña. para eso están los fotógrafos PROFESIONALES. Y hago mis vídeos caseros en AVID, pero jamás osaría montar un spot. Iñigo Burgui, otro de los Herederos, maneja photoshop, freehand y lo que haga falta pero su valor, su puntos fuertes, que son otro de los pilares de Rowan están en su cabeza, en su capacidad de visualizar y traducir conceptos y, después, en sus rotuladores.

    Y así hasta en infinito.

    Vaya, me he quedado a gusto. pero es que yo también leí en artículito y llevo desde el domingo rumiandolo.

  2. Alucino un poco.

    Un poco bastante.

    La primera parte genial. Creo que las empresas son un nicho muy importante para los licenciados (lo decía en la entrevista que anda por ahí)

    Un master en marketing, pues bienvenido sea.

    ¿inglés? pues depende de tu mercado: Siempre viene bien pero de ahí a imprescindible…

    Lo que me toca, y mucho, la moral, es la última parte. ¿Photoshop?¿Illustrator?¿AVID!!!? Falta el carnet de conducir B1. Por dios, no mezclemos churras con merinas. Un responsable de comunicación es otra cosa. Es un estratega, un coordinador, un posicionador… no un diseñador gráfico (con todos os respetos a los diseñadores gráficos)Es como especializarte en cambiar los cartuchos de la impresora para que no te echen.

    No confundamos la herramienta con el puesto olas capacidades. Yo sé fotografía, claro.llevo más de 15 años trabajando en publicidad, me gusta, hago mis pinitos… pero jamás, JAMÁS, haría una foto para una campaña. para eso están los fotógrafos PROFESIONALES. Y hago mis vídeos caseros en AVID, pero jamás osaría montar un spot. Iñigo Burgui, otro de los Herederos, maneja photoshop, freehand y lo que haga falta pero su valor, su puntos fuertes, que son otro de los pilares de Rowan están en su cabeza, en su capacidad de visualizar y traducir conceptos y, después, en sus rotuladores.

    Y así hasta en infinito.

    Vaya, me he quedado a gusto. pero es que yo también leí en artículito y llevo desde el domingo rumiandolo.

  3. Oscar ¡qué razón tienes! A ver si algún día polemizamos en algo, pero en esto es imposible.

    Como puedes observar al poner la definición no incluí esa segunda parte del manejo de herramientas de diseño porque me parecía “molesta” (como mínimo). Prefería plantear el debate desde la comparación de lo que comenta el artículo y lo que dice Joan Costa.

    Como bien comentas es ridículo y hasta peligroso para los alumnos transmitir la idea de que el responsable de comunicación de una empresa tiene como parte importante en sus habilidades el manejar programas de diseño. Sobre todo desde la universidad, con lo que nos cuesta convencer a los alumnos que la publicidad no es diseñar y “jugar con el ordenador o con la cámara”. Que hay que resolver problemas de comunicación aplicando soluciones eficientes, como hacen los abogados o los médicos con los problemas legales o de salud. Después actúan los que sacan las radiografías o analizan la sangre, que también son muy necesarios y grandes profesionales.

  4. Oscar ¡qué razón tienes! A ver si algún día polemizamos en algo, pero en esto es imposible.

    Como puedes observar al poner la definición no incluí esa segunda parte del manejo de herramientas de diseño porque me parecía “molesta” (como mínimo). Prefería plantear el debate desde la comparación de lo que comenta el artículo y lo que dice Joan Costa.

    Como bien comentas es ridículo y hasta peligroso para los alumnos transmitir la idea de que el responsable de comunicación de una empresa tiene como parte importante en sus habilidades el manejar programas de diseño. Sobre todo desde la universidad, con lo que nos cuesta convencer a los alumnos que la publicidad no es diseñar y “jugar con el ordenador o con la cámara”. Que hay que resolver problemas de comunicación aplicando soluciones eficientes, como hacen los abogados o los médicos con los problemas legales o de salud. Después actúan los que sacan las radiografías o analizan la sangre, que también son muy necesarios y grandes profesionales.

  5. Dices bien, peligroso.

    Yo diría incluso que tendencioso. pero no voy a meterme en eso.

    Me he dado cuenta. Pero es que me preocupa eso de que “lo dicen en el periódico”.

    A ese perfil se le llama “mano de obra barata” Con lo que quiero decir que, lamentablemente, existe. Pero de ahí a promocionarlo y darle categoría de “salida profesional”…

  6. Dices bien, peligroso.

    Yo diría incluso que tendencioso. pero no voy a meterme en eso.

    Me he dado cuenta. Pero es que me preocupa eso de que “lo dicen en el periódico”.

    A ese perfil se le llama “mano de obra barata” Con lo que quiero decir que, lamentablemente, existe. Pero de ahí a promocionarlo y darle categoría de “salida profesional”…

  7. 100% de acuerdo con vosotros. No sólo no es necesario, incluso puede ser contraproducente que un dircom conozca cómo se usan las herramientas de diseño, no vaya a ser que le dé por utilizarlas. Ni siquiera debería entrar al detalle en valorar el diseño (esto más grande, aquello fosforito…).
    Otro cantar es comprobar, en nuestro entorno, a ver en cuántas empresas existe la figura del dircom que realmente ejerza las funciones propias de ese puesto. Más de uno se sorprendería del panorama. Aunque parece que, poco a poco, va extendiéndose la idea de que la comunicación en la empresa es un activo fundamental.

  8. 100% de acuerdo con vosotros. No sólo no es necesario, incluso puede ser contraproducente que un dircom conozca cómo se usan las herramientas de diseño, no vaya a ser que le dé por utilizarlas. Ni siquiera debería entrar al detalle en valorar el diseño (esto más grande, aquello fosforito…).
    Otro cantar es comprobar, en nuestro entorno, a ver en cuántas empresas existe la figura del dircom que realmente ejerza las funciones propias de ese puesto. Más de uno se sorprendería del panorama. Aunque parece que, poco a poco, va extendiéndose la idea de que la comunicación en la empresa es un activo fundamental.

  9. Bueno, no es para tanto, lo del tema de los programas informáticos pone que se valorará y lo entiendo, si tengo que incorporar a alguien en comunicación le pediré que controle comunicados realizados con ese software y tendrá que saber que se puede hacer y que no se puede hacer, entre otras cosas. Coincido con el articulo, es valorable, no imprescindible, pero ten en cuenta que a igualdad de condiciones, elijo el que tenga conocimientos de esto.

  10. Bueno, no es para tanto, lo del tema de los programas informáticos pone que se valorará y lo entiendo, si tengo que incorporar a alguien en comunicación le pediré que controle comunicados realizados con ese software y tendrá que saber que se puede hacer y que no se puede hacer, entre otras cosas. Coincido con el articulo, es valorable, no imprescindible, pero ten en cuenta que a igualdad de condiciones, elijo el que tenga conocimientos de esto.

  11. Absolutamente de acuerdo con Oscar.
    Hay un grave riesgo con este tipo de información y es que muchas empresas creen que pueden “optimizar” sus recursos pidiendo profesionales que sepan diseñar, hacer webs, etc, etc… Y este es el gran reto qal que nos enfrentamos los actuales profesionales de este mundo de la comunicación: cambiar el concepto cultural que tienen muchas empresa (e instituciones, no nos olvidemos tampoco de ello…), que el verdadero valor de un profesional de la comunicación está en saber traducir los objetivos empresariales en objetivos de comunicación, y después ya vendrán las acciones a desarrollar y, en este caso, pueden aparecer los especialistas del diseño gráfico, fotógrafos, realizadores, programadores, etc…

  12. Absolutamente de acuerdo con Oscar.
    Hay un grave riesgo con este tipo de información y es que muchas empresas creen que pueden “optimizar” sus recursos pidiendo profesionales que sepan diseñar, hacer webs, etc, etc… Y este es el gran reto qal que nos enfrentamos los actuales profesionales de este mundo de la comunicación: cambiar el concepto cultural que tienen muchas empresa (e instituciones, no nos olvidemos tampoco de ello…), que el verdadero valor de un profesional de la comunicación está en saber traducir los objetivos empresariales en objetivos de comunicación, y después ya vendrán las acciones a desarrollar y, en este caso, pueden aparecer los especialistas del diseño gráfico, fotógrafos, realizadores, programadores, etc…

  13. Claro, RdM,

    Pero tú mismo lo dices, “incorporar a alguien”. Vamos, que alguien del equipo conozca ls herramientas. Incluso hay empresas (El Corte Inglés sin ir más lejos) que funcionan con el “yo me lo guiso, yo me lo como” y tienen su propia agencia-departamento o en menor medida, que tiene diseñadores dentro de la plantilla. Y eso sería motivo de otro debate.

    Pero, si hablamos de un Dircom, un Dircom de verdad… creo que saber de algo ayuda (y aporta -mucho- criterio), lo malo, como dice Juan Luis, es que le de por usarlo. Puedo decirte que conozco al presidente de un banco de tamaño medio, que decide hasta el color de los festivos en el calendario anual. Y eso lo que te impide es hacer tu trabajo de verdad.

  14. Claro, RdM,

    Pero tú mismo lo dices, “incorporar a alguien”. Vamos, que alguien del equipo conozca ls herramientas. Incluso hay empresas (El Corte Inglés sin ir más lejos) que funcionan con el “yo me lo guiso, yo me lo como” y tienen su propia agencia-departamento o en menor medida, que tiene diseñadores dentro de la plantilla. Y eso sería motivo de otro debate.

    Pero, si hablamos de un Dircom, un Dircom de verdad… creo que saber de algo ayuda (y aporta -mucho- criterio), lo malo, como dice Juan Luis, es que le de por usarlo. Puedo decirte que conozco al presidente de un banco de tamaño medio, que decide hasta el color de los festivos en el calendario anual. Y eso lo que te impide es hacer tu trabajo de verdad.

  15. Totalmente de acuerdo con los comentarios.
    ¿Master en MBA? Lo que nos faltaba. Lo peor de todo es el intrusismo y así nos va:
    El periodismo es la titulación más frecuente (33,5%) de los dircom, le siguen a considerable distancia las titulaciones en ciencias económicas/empresariales (12,3%), ingeniería (8,4%), publicidad y rellaciones públicas (6,7%), marketing (4,5%), derecho (3,4%), sociología (2,2%) y psicología/pedagogía (2,2%).

    Si la gente no sabe que los licenciados en RRPP y Publicidad y en algunos casos los periodistas, son los encargados de la comunicación mal estamos.
    Tenemos que saber de todo para luego ser mileuristas, menudo Dircom. Creo que las diferentes asociaciones del sector deben hacer una labor divulgativa de qué es la comunicación y sobre el perfil de sus directivos, que desde luego no es diseñar.

  16. Totalmente de acuerdo con los comentarios.
    ¿Master en MBA? Lo que nos faltaba. Lo peor de todo es el intrusismo y así nos va:
    El periodismo es la titulación más frecuente (33,5%) de los dircom, le siguen a considerable distancia las titulaciones en ciencias económicas/empresariales (12,3%), ingeniería (8,4%), publicidad y rellaciones públicas (6,7%), marketing (4,5%), derecho (3,4%), sociología (2,2%) y psicología/pedagogía (2,2%).

    Si la gente no sabe que los licenciados en RRPP y Publicidad y en algunos casos los periodistas, son los encargados de la comunicación mal estamos.
    Tenemos que saber de todo para luego ser mileuristas, menudo Dircom. Creo que las diferentes asociaciones del sector deben hacer una labor divulgativa de qué es la comunicación y sobre el perfil de sus directivos, que desde luego no es diseñar.

  17. Un matiz.

    Soy un “ferviente creyente” de la formación. Cuanta más mejor.

    Pero siempre hacia arriba. Me explico, si eres un licenciado en publicidad me parece genial que te formes en marketing. Y si eres un director de marketing que lo hagas en management (perdón por el palabro) Lo que me parece terrible es que lo hagas hacia abajo. Es como si Fernando Alonso hiciese un Curso CCC de mecánica del automóvil.

  18. Un matiz.

    Soy un “ferviente creyente” de la formación. Cuanta más mejor.

    Pero siempre hacia arriba. Me explico, si eres un licenciado en publicidad me parece genial que te formes en marketing. Y si eres un director de marketing que lo hagas en management (perdón por el palabro) Lo que me parece terrible es que lo hagas hacia abajo. Es como si Fernando Alonso hiciese un Curso CCC de mecánica del automóvil.

  19. Decia que no es que creemos que optimizamos sino que TENEMOS QUE optimizar, en las PYMES si queremos apostar por nuevas técnicas de gestión tenemos que sacar el máximo partido a cada paso. ¿creeis que este articulo va dirigido a puestos de grandes empresas? hay en efecto deben hacer lo que deben hacer, pero para ser director de comunicación en una gran empresa la formación academica no es lo mas importante, se debe llevar un buen C.V. detras.

  20. Decia que no es que creemos que optimizamos sino que TENEMOS QUE optimizar, en las PYMES si queremos apostar por nuevas técnicas de gestión tenemos que sacar el máximo partido a cada paso. ¿creeis que este articulo va dirigido a puestos de grandes empresas? hay en efecto deben hacer lo que deben hacer, pero para ser director de comunicación en una gran empresa la formación academica no es lo mas importante, se debe llevar un buen C.V. detras.

  21. Oscar, seguro que si a Fernando le dicen que el F1 no anda por que se le ha mojado la tapa de la delco sabe de lo que le estan hablando.

  22. Oscar, seguro que si a Fernando le dicen que el F1 no anda por que se le ha mojado la tapa de la delco sabe de lo que le estan hablando.

  23. Por supuesto, RdM, por supuesto.

    Pero eso no implica que no tenga los mejores mecánicos a su disposición.

    Decía por allá arriba que cuanto más se sabe de algo mejor. Y eso se aprende con la experiencia. Y es muy bueno. Pero creo que “el yo me lo guiso yo me lo como” tiene muchos problemas (optimizaciones presupuestarias aparte) creo que distrae de cosas más importantes (el “mirar hacia arriba” que decía)

    De todas formas, lo que más me molestó del famoso “reportaje” es la manipulación por parte de un empresa de cursos de diseño, de las ilusiones/desilusiones de muchos recién -o a punto de ser- licenciados.

    Curiosamente, este fin de semana, viene en el mismo suplemento un anuncio de esa academia. No sé, me suena a que ahora mola lo del DIRCOM y lo de la comunicación corporativa y se han subido al carro.

    De tods formas, y doy por supuesto que tú conoces este mundo del “intercambio informativo-publiciatario” tan bien como yo, que es mucha casualidad. Y no me parece mal, ojo. Pero el fondo me molesta mucho.

    Y eso lo dice alguien sin formación universitaria. De lo cual ni estoy orgulloso ni traumatizado.

  24. Por supuesto, RdM, por supuesto.

    Pero eso no implica que no tenga los mejores mecánicos a su disposición.

    Decía por allá arriba que cuanto más se sabe de algo mejor. Y eso se aprende con la experiencia. Y es muy bueno. Pero creo que “el yo me lo guiso yo me lo como” tiene muchos problemas (optimizaciones presupuestarias aparte) creo que distrae de cosas más importantes (el “mirar hacia arriba” que decía)

    De todas formas, lo que más me molestó del famoso “reportaje” es la manipulación por parte de un empresa de cursos de diseño, de las ilusiones/desilusiones de muchos recién -o a punto de ser- licenciados.

    Curiosamente, este fin de semana, viene en el mismo suplemento un anuncio de esa academia. No sé, me suena a que ahora mola lo del DIRCOM y lo de la comunicación corporativa y se han subido al carro.

    De tods formas, y doy por supuesto que tú conoces este mundo del “intercambio informativo-publiciatario” tan bien como yo, que es mucha casualidad. Y no me parece mal, ojo. Pero el fondo me molesta mucho.

    Y eso lo dice alguien sin formación universitaria. De lo cual ni estoy orgulloso ni traumatizado.

  25. Efectivamente huele a intercambio.
    Lo que me fastidia es la teorización de los puestos de trabajo, me fastidia que un recien licenciado no sepa muy bien como es su trabajo, pero sin embargo tenga muy claro qué no es su trabajo, y algunos comentarios iban por ahí.

  26. Efectivamente huele a intercambio.
    Lo que me fastidia es la teorización de los puestos de trabajo, me fastidia que un recien licenciado no sepa muy bien como es su trabajo, pero sin embargo tenga muy claro qué no es su trabajo, y algunos comentarios iban por ahí.

  27. Entonces sí que te doy la razón.

    La teorización es nefasta. La titulitis es nefasta. La no-práctica es nefasta, el yo-no-tengo-que-hacer-eso es nefasto. Pero eso es un problema de actitud, que no de aptitud.

    Bueno, creo que no es un problema es… ¿una epidemia?

  28. Entonces sí que te doy la razón.

    La teorización es nefasta. La titulitis es nefasta. La no-práctica es nefasta, el yo-no-tengo-que-hacer-eso es nefasto. Pero eso es un problema de actitud, que no de aptitud.

    Bueno, creo que no es un problema es… ¿una epidemia?

  29. Oscar yo también entiendo lo que quereis decir y lo del intrusismo también. Lo del hombre orquesta que sabe tocar de todo, nunca será bueno, ni para el hombre ni para la empresa, pero cuando no tocas en la sinfónica de Viena, por decir una, tendràs que saber como se tocan algunos instrumentos, por si acaso debes tocarlo en alguna ocasión. Y eso hay que inculcar a los estudiantes y recien licenciados que lo mas probable es que entren en Pymes a trabajar.

    Y eso de que agencia y empresa rara vez se pone de acuerdo es mentira.

    Agencia + Empresa = Campaña :)

  30. Oscar yo también entiendo lo que quereis decir y lo del intrusismo también. Lo del hombre orquesta que sabe tocar de todo, nunca será bueno, ni para el hombre ni para la empresa, pero cuando no tocas en la sinfónica de Viena, por decir una, tendràs que saber como se tocan algunos instrumentos, por si acaso debes tocarlo en alguna ocasión. Y eso hay que inculcar a los estudiantes y recien licenciados que lo mas probable es que entren en Pymes a trabajar.

    Y eso de que agencia y empresa rara vez se pone de acuerdo es mentira.

    Agencia + Empresa = Campaña :)

  31. De acuerdo entonces (tan de acuerdo como que si no hay feeling entre agencia y anunciante no hay -buena- campaña)

    Lo que sí creo es que, en ese caso, esos conocimientos “básicos” deberían de transmitirse en la misma carrera. Tal vez sobren asignaturas “teorizantez” y falten otras a pie de anuncio. Me he encontrado con (muchos) alumnos recién licenciados que no saben lo que es una “fototeca” (empresa de fotos de alquiler para campañas publicitarias que es el día a día en cualquier agencia)

    ¿Será eso?

  32. De acuerdo entonces (tan de acuerdo como que si no hay feeling entre agencia y anunciante no hay -buena- campaña)

    Lo que sí creo es que, en ese caso, esos conocimientos “básicos” deberían de transmitirse en la misma carrera. Tal vez sobren asignaturas “teorizantez” y falten otras a pie de anuncio. Me he encontrado con (muchos) alumnos recién licenciados que no saben lo que es una “fototeca” (empresa de fotos de alquiler para campañas publicitarias que es el día a día en cualquier agencia)

    ¿Será eso?